 知乎网友“阿时”说：“当我还是个孩子的时候，我吃过很多食物，现在已经记不起来吃过什么了。但可以肯定的是，它们中的一部分已经长成为我的骨头和肉。” 如果把“阿时”的话扩大到一个国家民众的阅读，也许能解释“为中华之崛起而读书”更深刻的内涵——人民群众读过的书，都经年不息地滋补进人民的身体，融入了民族的骨肉。 想到这里，让我们看看亚马逊 2006-2015 年在中国大陆的畅销书榜单，想看看民族的身体里到底在进补些什么汤水。 2006-2008：我们觉得身体里全是毒，到处找解药 2006 年到 2008 年，《明朝那些事儿》风靡中国，全系列本本热销，甚至被奉为“一代人的经典”。 除了这本“神作”，“养生”才是这几年最明显的标签——在 Top20 热销榜单中占据了五分之一席位。
2006 年亚马逊中国畅销书排名第一的是《人体使用手册》，相信很多人爸妈的书架上还有这本书。 看看宣传语就能知道这是本怎样的秘笈：“多数慢性病，是我们错用了身体的结果。我们需要的，不是灵丹妙药，而是一本正确的人体使用手册。” 跟这本书类似的还有《人体经脉使用手册》。 2006 销量 TOP51、人体使用手册2、易中天：品三国（上）3、改善你的视力:跟眼镜说再见4、达芬奇密码5、小王子(中英文彩色图文版) 群众们积极买养生书的心理可以一本热销书的书名来表达——《求医不如求己》。这个时期，还有一本《无毒一身轻》十分受欢迎。作者看销量不错立马出了第二本，也轻轻松松上了畅销排行榜。 其实，努力回想了下那个阶段的中国，就明白为何会有这个状况了：金融危机之前，我们还处在 GDP 两位数增长的阶段，到处都在起高楼、造大桥、修高铁，股市大牛。开始享受改革开放成果的人们，从辛苦劳作中抬起头来，建立了初步的“自我意识”——身体健康很重要。 2007 销量 TOP51、我是英文单词书(彩色图文本)2、求医不如求己 13、哈利波特与死亡圣器4、人体使用手册5、明朝那些事儿（朱元璋卷） 不过，鉴于当时社会医疗保障体系以及科学素养比现在还落后不少，为“身体才是革命本钱”而忧虑的各位，也就只能自行探寻《不生病的智慧》。当自行“养生”成了首选，打着中医名号的养生书自然也就大行其道了。 后面这些年博大精深的中医被黑成了渣，不知和当年这些热销养生书带来的逆反情绪有没有关系。 2008 销量 TOP51、沉思录2、杜拉拉升职记3、求医不如求己 14、求医不如求己 25、明朝那些事儿（朱元璋卷）2009-2011：我们得了成功渴求症，内修心理外练技能 北京奥运会举国欢庆之后，金融危机远渡重洋波及中国，经济开始飞不太动了，股市一落千丈。这种疲软状况，持续几年才勉强恢复。 也大约在那个阶段，我们对于自学成就养生大法的痴迷程度有所减弱。人民群众的读书取向偏向渴求找到通往成功的攻略。
《不抱怨的世界》成为 2009 年中国图书销量榜冠军，它告诉你，“任何人和团队要想成功，就永远不要抱怨，因为抱怨不如改变”。 更有一本奇书《秘密》，从 2009 年到 2011 年在销量榜单上名列前茅。看看它的宣传语：在你手上的，是一个至大的秘密……幸福、快乐、健康、金钱、人际关系，这个秘密都可能给你。了解这个秘密，你可能做到你想做的事。 2009 销量 TOP51、不抱怨的世界2、好妈妈胜过好老师3、三杯茶4、明朝那些事儿7:大结局5、秘密 《少有人走的路:心智成熟的旅程》、《遇见未知的自己:都市身心灵修行课》、《有些事现在不做，一辈子都不会做了》、《气场修习术》……除了大量阅读各类励志与成功秘笈来建设强大内心，爱读书的朋友们还在积极学习通关实战技巧。 比如跟着《蔡康永的说话之道》学说话，跟着《别告诉我你懂 PPT》学办公软件技巧，跟着《30 年后，你拿什么养活自己？》摸索理财。 《杜拉拉升职记》这种职场小白打怪历练成大魔王的故事，在这几年也卖的相当好。 2010 销量 TOP51、韩寒:独唱团(第 1 辑)2、好妈妈胜过好老师3、窗边的小豆豆4、1988:我想和这个世界谈谈5、秘密 想要成功当然还需要名人现身说法树立个好榜样，李开复与乔布斯的传记也成为了青年们床头案边拜读的人生目标。总而言之，成功学超越了养生学，成为这一时期最受欢迎的“群众科学”。 看上去时代在进步，慢慢拥有自信的大国小民们，自我认知已从单纯追求健康，走向了想实现更高的人生价值。而经济危机蔓延这种让人不安而又无能为力的全球性背景，恐怕也给了个人更多暗示：只有内外兼修才能在“寒冬”中抵御风雨。 2011 销量 TOP51、好妈妈胜过好老师2、蔡康永的说话之道3、史蒂夫乔布斯传4、百年孤独5、30 年后，你拿什么养活自己?2012-2015：心里好苦，壮士快干了这碗鸡汤 成功学风骚了几年，也和养生学一样招来了声势浩大的逆反性吐槽。 批评声中，大家的阅读品味也悄然转向，励志还继续被需要，但整个畅销书榜单吹来了一股清新文艺风。
《你若安好，便是晴天：林徽因传》一举夺得 2012 年图书销售榜冠军，达成了李开复与乔布斯都未到达的传记成就。 即便还是励志，群众的喜爱风格也发生了微妙变化，不久前还积极乐观学习埋头苦干的各位，开始大量购入《因为痛，所以叫青春：写给独自站在人生路口的你》、《谁的青春不迷茫》，还有《自控力》等书，一经出版就赖在畅销书榜上不走了。 2012 销量 TOP51、你若安好便是晴天:林徽因传2、因为痛，所以叫青春:写给独自站在人生路口的你3、百年孤独4、考拉小巫的英语学习日记:写给为梦想而奋斗的人5、好妈妈胜过好老师 散文随笔这一文学类型在这几年大行其道，但书名也都看起来挺苦的：《谢谢你离开我》、《我所理解的生活》、《从你的全世界路过》。 虽然小说是永远的热销书大头，但这几年畅销小说的基调也变得忧郁多了：《百年孤独》霸榜不走，也不知是书名还是难逃命运的悲凉与荒诞触到青年的内心，《活着》、《一个人的朝圣》、《别相信任何人》、《致我们终将逝去的青春》、《平凡的世界》，都自带一股命运对我不公而我须坚强面对的气质。 2013 销量 TOP51、看见2、谁的青春不迷茫3、自控力4、我所理解的生活5、谢谢你离开我 即使是新上榜的少儿图书，也是《棚车少年》这种宣传语写着“当孩子遇到挫折，这本书能让他们笑着面对人生”的。 2014 销量 TOP51、从你的全世界路过:让所有人心动的故事2、追风筝的人3、百年孤独4、解忧杂货店5、自控力 这样的愁苦心理，在 2015 年达到了顶峰。是年，《秘密花园》这样一本连文字都不需要的填色书，荣登年度畅销书榜首。 从淘宝指数来看，《秘密花园》一出道就红破天际，超出了一般畅销书籍能达到的范畴，巅峰时期直接超过 iPhone，2014 年的畅销书冠军《从你的全世界路过》在它面前被秒成了一条直线。
《秘密花园》这种通过涂色来缓解焦虑、减轻压力，本质是一种心理治疗方法。这种方法的鼻祖可追溯至精神分析大师荣格，他在苦闷、找不到自己的时候，会在复杂的曼陀罗图案上涂鸦。 看来还是广大人民群众心里积累的苦闷焦虑，撑起了《秘密花园》的大卖。对这种人民群众审美口味的集体转向，可能还是要回到现实找原因。 在这个“我爸是李刚”的时代，在这个 Zhao 家人控盘的时代，纵然打了成功学励志鸡血挣扎几年，广大青年终究还是认命给跪。面对买房娶媳妇养儿育女等种种无解的现实压力，除了一大碗鸡汤灌醉自己，又能如何？ 2015 销量 TOP51、秘密花园:一本探索奇境的手绘涂色书2、解忧杂货店3、岛上书店4、自控力5、从 0 到1:开启商业与未来的秘密不论何时，“教育”都是一碗十全大补汤 各阶段的畅销书榜单上有着不一样的主流标签，但有那么一类书总是在榜前列——它就是“教育”——国人重教这一传统，根深蒂固。 当然，古往今来这个传统存在的价值，也并不阳春白雪，主要目的还是加官进爵和黄金满屋。应试依然是当前教育的最大主题。 其实教材教辅领域，网购并不是主阵地，学校旁边的各类书店才是多年屹立不倒的标兵。即便如此，各种应试资料仍能在网购图书排行榜中体现的淋漓尽致。比如说，“考研政治”是榜单大户，最近六年都排进热销榜单前 20 名。 庞大的考研大军轻松撑起了这个销。有趣的是，考研政治这一项竟然都被一个叫做“肖秀荣”的个人品牌承包。此君是中央民族大学的教授，曾长期担任过考研政治出题人。江湖传说，看过他的书，考研政治选择题基本能碰上 60% 的原题…… D 拉出 2011-2015 每年最畅销书籍前 100 名的标题，看到“英语”、“考试”、“解析”、“考研”、“测验”等都是领跑的高频词。人民群众对教育的重视，光是看这些书名就可以感受到了。 这些年的畅销教育书单上，倒也可以看到一些积极的信号。 比如说，随着物质生活水平提高，大家对素质教育的需求越来越广阔，市场经济下供给自然也就越来越丰富了。 以家庭教育为例，早些年大家就盯着仅有的几本经典使劲买，出现《好妈妈胜过好老师》、《窗边的小豆豆》几本经久不衰。 这几年，这类书籍的上榜种类也越来越多，大儿童看的少儿漫画、小说，小朋友看的幼儿启蒙，在榜单上都排名靠前。 再多的养生书，也许都不敌一本《追风筝的人》 以门类论，小说毫无疑问是畅销书榜霸主，但以单部作品论，热门小说往往来得快去得也快，难得连续几年上榜的也大多是系列小说。
不过，在畅销小说书单的斗转星移中，却有这么一本奇书屹立不倒，十年中有八年登上了年度畅销书 Top 20 榜单，最近几年排名还越来越高。 这是一个一个富家少年与家中仆人关于风筝的故事，也是一个关于人性的背叛与救赎的故事，在豆瓣图书综合排名上高居第 2 位，仅次于《小王子》，这本书叫《追风筝的人》。 如此一本长盛不衰的小说，到底都是谁的菜？ 看上去，这是一本能广受祖国大江南北人群欢迎的书，符合各地口味。从性别比来说，男女皆宜；而从年龄构成来看，18 岁-29 岁的年轻读者占比超过六成。
《追风筝的人》是何以做到长时间全面通吃中国青年？有网友回答说：“这让我想起了自己在掩饰的懦弱”。 在小说里，主人公所有的罪恶与道德污点，在最后都得到了救赎——这或许让涉世未深的读者心中懦弱的角落感受到了温暖。 |
