11 月 28 日，市场研究机构 IDC 最新公布的数据显示，苹果公司在平板电脑市场的份额持续下滑。数据表明，2015 年第三季度，苹果 iPad 在整个平板电脑出货量所占的份额只有 20.3%，大大低于 2010 年时候的近 90%。不可否认，iPad 市场份额的持续下滑可能也会让该产品在应用方面的优势遭受打击。 纵观整个平板电脑市场，不难发现，该市场已经开始萎缩。不过，相比较而言，苹果 iPad 的份额萎缩速度却大大快于其竞争对手。IDC 预计，在未来的 4 年内，苹果在平板电脑市场上的份额将能够保持稳定，但是，持续的亏损局面可能会给苹果的平板电脑业务带来巨大挑战。 众所周知，iPad 在 2010 年推出之际，曾一度主宰整个平板电脑市场，当时，iPad 几乎所向披靡，毫无竞争对手可言。在此之后，谷歌于 2011 年推出了首款专门针对平板电脑的 Android 3.0 Honeycomb 操作系统，并激发了平板电脑领域的新一波创新浪潮。随之而来的是，体型更小、价格更便宜的 Android 平板电脑促成了苹果公司在 2012 年也推出了 iPad mini 平板电脑。然而，曾几何时，随着 Android 平板电脑市场份额不断上涨，而 iPad 系列平板电脑的市场份额却持续下滑。数据显示，今年以来，基于 Android 系统的平板电脑出货量约占整个市场三分之二的份额，大大超过了 2011 年第一季度约三分之一的份额。
除了 Android 系统对 iPad 的市场份额形成冲击之外，另一大对 iPad 形成冲击的或许就是微软的 Windows 8 系统了。Windows 8 系统配置了触摸式界面，但是，Windows 平板电脑仍然不具备强大的人气。市场预测称，今年 Windows 平板电脑出货量估计约占整个市场仅 8.4% 的份额。 IDC 预计苹果在平板电脑市场的份额将持续稳定在当前的水平。如果 IDC 的预测正确的话，那么到 2019 年时，iPad 在整个平板电脑市场上的份额将达到 25.9% 左右。然而，有理由让人们对 IDC 的预期产生怀疑，这就是：2012 年，IDC 一度预测苹果在 2016 年时销售的平板电脑数量将占全球市场一半的份额。尽管现在从理论上来说，这种预测存在可能性，但从事实上来讲，这种可能性已经是微乎其微了。 当然，业界也不要对 iPad 完全丧失信心。无论如何，还不要彻底放弃 iPad。 在过去的两年中，iPad 的销量大大低于苹果公司自身的预期：在最近 7 个季度中，iPad 的单位出货量按年率计算，一直在处于下滑的困境之中。苹果公司的管理层多次重申，将致力于产品分类，并努力改善 iPad 的所面临的困境，然而，他们的努力却无济于事，并不能真正地阻止这种下滑的势头。 不过，iPad 一直受到市场的广泛好评和高度赞扬，这主要得益于大量针对 iPad 的优质应用（约有 85 万个）。与之相比，Android 平板电脑用户也能够使用到更多的应用，但是，其中只有少量的优质应用专门针对 Android 平板电脑，这就致使相应的用户体验有所欠缺。当然，iPad 市场份额的持续下滑可能会让该产品在应用方面的优势面临风险，因为开发者最终可能会决定忽视 iOS 平台，或者是将他们的资源转移到其它设备方面，只要这些设备能够让他们实现自己的目标。 苹果最新推出的 iPad Pro 平板电脑如今也在一定程度上面临着一些冷淡的批评之声。其中一大主要批评就是：业界评论人士指责称，iPad Pro 平板电脑缺少优质应用，除此之外，此批评还包括其它一些原因。美国著名科技博客 Re/code 的专栏作家莫博士（Walt Mossberg）就曾撰文指责称，“iPad Pro 缺少大量的应用，因而也就无法充分体现此产品大显示屏的优势。”鉴于 iPad Pro 是一个品牌的新设备，用户数量相对较少，因此这一点还能够理解。但是，如果市场对 iPad Pro 的需求大幅增加，那么这种困境就需要及时做出改变了。如果 iPad Pro 的市场需求不能增长，那么移动设备开发者或许就不会再将大把大把的时间浪费到为 iPad Pro 的有限用户更新应用方面了。 当然，iPad 还没有走到接近“死亡”的边缘，估计一段时间内也不会消亡。相比较而言，iPhone 尽管在全球智能市场的份额只有 15%，然而却仍是移动开发者竞相登陆的首选平台。不过，就苹果平板电脑业务的命运而言，投资者应当希望 IDC 的预期非常正确。 |
