文/国仁（微信公众号：智东西） 最近，在 iPhone 6s 开售一段时间后，一些市场声音开始出现。在苹果以史上最大力度支持和备货中国市场，并完成首发，带动 iPhone 6s 全球整体销量刷新纪录时，也出现了另一种声音，认为 iPhone 6s 销量出现下滑，并振振有词地引用了一些数据。 但如果仔细一看，这是个不折不扣的阴谋论推断，1、数据禁不起推敲。2、依据模棱两可，很多来自第三方的臆测。比如通常提到的几个相关例证： 1、TrendForce 报告指出，在 2015 年第三季度全球主要智能机厂商的份额排名中，苹果占据 15.4% 的市场份额，依然排名第二，但在市场份额占比上却出现了下降。 真相是： 苹果 iPhone 6s 是在今年三季度末发售，所以不被统计在三季度，下滑相对正常，对比 2014 年，同样是按照 TrendForce 数据，去年的 Q3 iPhone 销量的全球占比为 16.9%，今年为 15.4%，下滑约 1.5 个百分比，但这还是与 iPhone 6s 的发售周期有关。 绝对数据显示为，2015 年 2 季度，iPhone 卖了 45581.27k、2014 年同期的数据是 52567.74k，相差 700 万台。 2、美国《巴伦周刊》指出，苹果已经将 iPhone 6s/6s Plus 的元器件订单削减 15%，以此来应对销售疲软的情况。与此同时，电台湾产业链的消息显示，由于 iPhone 6s 销售不如预期，苹果已经将销售目标做了调整：从此前 Q4 冲击 8000-9000 万部的销售目标调整为 6500 万-7000 万部。 真相是： 削减订单，不代表销量下滑，可能是成品率提升，iPhone 5 之前也有类似报道。 3、 Localytics 数据，iPhone 6s 的总激活量的比例下滑 。 相比去年同期激活 823 万台 iPhone 6，今年 iPhone 6s 的激活量为 718 万台。 真相是： 这样的结果仍然与 iPhone 6s 发售时间有直接关系，去年 iPhone 是在 9 月 19 日全球上市，内地则是 10 月 17 日。另外 iPhone 总基数变大，自然激活比例会更低，同时去年 3 季度末，水货进入内地市场也贡献了不少新机激活量。 之所以产生这样的推断，当然另一个非常重要的原因是苹果并没有官方公布 iPhone 6s 的销量以及激活量等数据，大都是来自第三方机构。 同时我们也可以看下另一些数据，关于 iPhone 6s 的销量比较靠谱的几个说法是： 1、目前唯一可考的苹果官方说法，也是外媒引用最多的是，iPhone 6s 发售首周末三天全球销售量已达 1300 万台，去年这一数据是 1000 万台。 2、TalkingData 截止 10 月 11 日，iPhone 开售 3 周左右的数据，iPhone 6s 发售后中国市场的激活量超过了 700 万部，其中 iPhone 6s 占 550 万台，6s Plus 占 163 万部。 结语： 这样看来，真相已经非常明了，之所以产生下滑论调，一个最大的原因是因为 iPhone 6s 比 iPhone 6 晚发售 1 个月，导致苹果 iPhone 在一些分析机构的第三季度统计销量结果并不那么漂亮。背后的隐忧则是“s”级的升级，让 iPhone 升级欲望减退，这一现象与苹果利用中国市场的引擎发力，一个劣势和一个优势进行博弈，看最后结果。 但从发售后的绝对数据看，从首周末在全球市场的表现和中国市场的销售看，都是增长的，当然，考验苹果公司的是，如何保持这个增长趋势，如果要论断 iPhone 6s 这一代苹果整体表现，则要等到第四季度整体销量呈现才有定论，但另有一个大背景是，全球手机市场增长增长在减缓。 |
