2011年，中国数字阅读用户中，几乎90起点中文网、小说阅读网、言情阅读吧这是国内著名的老牌的小说网站，爱评测（aipingce.com）在统计google的网站流量趋势的时候我发现了一个很特别的现象：（见下图）
我们发现这几大小说站在2010年初开始，流量都统一步伐的大幅下跌，并且在2010年中旬达到了谷底，而到2012年第一季度，这个流量趋势还是处于下降的趋势！ 在分析了2010年的历史数据后我们发现2010年是移动互联网快速发展的一年。 2010年中国移动互联网用户规模达到3.03亿人，中国3G用户规模达到4705万人，中国智能手机出货量达到3019万台，中国手机应用商店用户达到1400万，且手机应用下载量达到8.63亿次。而10年kindle、banbook热销，苹果iOS，Android平台的智能机的热销，都推动了多个品牌的移动客户端阅读应用的发展，小说站的流量正不断地从WEB形式的阅读向移动客户端阅读过度。本文主要从行业的角度来展示和分析移动客户端阅读软件行业！ 推荐微盘下载： “移动客户端阅读软件行业概述.pdf”
一、 移动客户端阅读行业概述移动阅读行业以粗放方式来分，可以分为手机阅读应用，和电子阅读器（电子书）两大方向，整个移动阅读行业由于智能机的普及正处于一个上升阶段，但是行业间的竞争已经很激烈了，产品同质化严重，可替代产品多，产品之间激烈的争夺市场份额，甚至出现恶意竞争，同时书籍的知识产权的保护也是大问题。 我们先来看一下手机阅读应用和电子阅读器（电子书）的产品分布情况和简单介绍： 1. 电子阅读器（电纸书）电纸书也就是电子阅读器的简称。它是一种采用电子纸为显示屏幕的新式数字阅读器，可以阅读网上绝大部分格式的电子书比如PDF，CHM，TXT等。与传统的手机，mid，umpc等设备相比，采用电子纸技术的电纸书阅读器有辐射孝耗电低、不伤眼睛的优点，而且它的显示效果逼真，看起来和看书的效果一样。电子阅读器的特点是阅读和硬件结合，打造专一的阅读环境，和拟真的阅读体验。 根据去年的数据、我们了解到在电子阅读的用户群中,用户选择使用电子阅读器的原因是阅读爱好者也就是最喜欢看书的这部分人群，他们的比重占比为55.2%。 目前市场上电子阅读器方面的产品主要分这么两大类： 第一类：软件、硬件和平台一体推出，主要是Amazon（国外）、盛大锦书（国内）。KindleAmazon 是全球第一大网络书店，Kindle 竞争力除了丰富的资源外，主要特点还有它的网络支持功能，包含Wi-Fi和3G两种网络方式。其中3G网络为 Amazon 和 Sprint 合作的 CDMA EV-DO 无线网络，不像 Wi-Fi 需要外界网点支持，你可以随时随地通过 Kindle 登录网络，购买图书，订阅报纸杂志（还包括 blog ）等，最重要的是你不需要为这些网络流量付费。目前 Amazon 提 于2007年推出的第一代Kindle供逾9万种电子书供用户下载，大多数的电子书售价为9.99美元，而且还可以订阅报纸杂志，诸如纽约时报、华尔街日报、华盛顿邮报和时代周刊、福布斯等，订阅价格为5.99到14.99美元每月，杂志为1.25到3.49美元每月，甚至还可以订阅 blog，但是需要付费的，每月仅0.99美元。 kindle电子书可以识别原生pdf，屏幕大小如同真实32开书籍，采用的是最新E-ink技术，保护视力，可以在阳光下阅读。其电池可在无线网络关闭下持续十天，这是笔记本无法做到的。 同时还有Kindle fire彩屏产品。 Nook网址：http://www.barnesandnoble.com/ 美国最大连锁书店运营商邦诺公司。 美国最大的图书零售企业Barnes & Noble公司发布了自己的电子书产品，创新的使用了一块电子墨水屏幕加一块液晶触摸屏的配置。该机名为“nook”，同时还有NookColor 彩屏电纸书 盛大锦书Bambook是盛大旗下果壳电子推出的划时代电子书2.0阅读器。采用先进电子墨水屏环保不伤眼，与全球领先的云中书城无缝对接支持海量正版书籍下载，国内首家接入古腾堡、Feedbooks等众多数字内容平台，支持Wi-Fi、3G多种上网方式，随时获取喜欢的书籍。盛大Bambook电子书官网提供Bambook全键盘、Bambook白色经典、Bambook标准书套、Bambook特色套装等众多商品购买。 第二类：从软件入手，为大的厂商的硬件开发本地化的软件，后期尝试出硬件。这两个软件品牌都是笔者一直关注的，产品做的很好，面向的群体很专业，相信以后会发展的很好。 多看支持系统：Kindle、Android、iOS、WP7、AppleTV 多看是一款国产电子书软件系统，目前有多看软件系统和多看Lite软件系统。多看软件系统支持kindle2（美版、国际版）、kindle3、kindleDX（美版、国际版）、kindleDXG。多看系统为目前除原系统外，能运行在KINDLE上的最好的系统之一（这个比较真实，确实很经典）。 北京多看科技有限公司（简称多看），成立于2010年2月，创业团队由来自于谷歌、微软、腾讯、金山、新东方、阿里巴巴等公司的精英组建，已获得著名天使投资人及晨兴创投的投资支持。多看是汇聚IT界各路精英的专注于电子书阅读器的开发与应用推广的创业型公司。 多看在2010年曾经尝试，开发自己的硬件产品，并在hi-pda论坛上讨论展示过硬件产品。 豆瓣阅读网址：http://read.douban.com/store/ 支持系统：Web、iPad、Android、Kindle 豆瓣阅读拥有质量一流的作品，内容跨越小说，科幻，推理，生活等多种类型。并拥有世界文学、外国文艺、环球科学、新发现、九州幻想、鲤等杰出的内容提供方。我们支持Web, iPad, Android, Kindle等多个平台。 豆瓣阅读Android版提供极佳的阅读体验，字体、版式、插图、脚注都经过了精心处理，你可以根据自己的喜好调整字号、亮度、配色、翻页方式等。 1.0.0 版本支持从豆瓣阅读Web版同步阅读列表中的作品。你可以先在Web版上购买，同步后就可以在Android手机上读到了;不确定是否想读的，也可以先在手机上试读，再购买;上下班路上可以离线阅读到喜欢的作品;读完了也能方便的将其归档。 2. 手机阅读移动客户端是手机等移动终端通过应用软件的形式多样化的阅读形式向用户提供各类电子书内容，以在线浏览和下载为主要阅读方式。由于内容运营商能够实时采集和了解读者对各类题材内容的阅读需求，并向内容出版商或发行商提供读者的各类阅读需求信息，因此可以根据读者的阅读需求精准地提供更多符合读者个性化阅读内容，使读者以更便捷的方式随时获取到各类相关性信息。
移动客户端阅读应用最主要的功能主要有两点：
1、书城 2、手机本地文件阅读 代表产品 移动客户端产品 多看阅读多看是一款国产电子书软件系统，目前有多看软件系统和多看Lite软件系统。多看软件系统支持kindle2（美版、国际版）、kindle3、kindleDX（美版、国际版）、kindleDXG。多看系统为目前除原系统外，能运行在KINDLE上的最好的系统之一（这个比较真实，确实很经典）。 北京多看科技有限公司（简称多看），成立于2010年2月，创业团队由来自于谷歌、微软、腾讯、金山、新东方、阿里巴巴等公司的精英组建，已获得著名天使投资人及晨兴创投的投资支持。多看是汇聚IT界各路精英的专注于电子书阅读器的开发与应用推广的创业型公司。 多看在2010年曾经尝试，开发自己的硬件产品，并在hi-pda论坛上讨论展示过硬件产品。 i悦读i悦读是一款专业的手机阅读软件，提供海量网络原创文学、畅销书、出版物阅读。拥有起点中文网授权热门小说连载，最快同步更新。其独创领先的阅读笔记、DIY换肤、邮件传书、连载提醒等功能，深受业内及用户好评。
云中书城云中书城，原名云中图书馆。云中书城是盛大文学的运营主体平台，为消费者提供包括数字图书、网络文学、数字报刊等在内的数字内容。 目前云中书城的图书已经可以通过云中书城网站、盛大电子书Bambook、Andriod手机、iPhone、iPad下载阅读。通过云中书城开放平台，所有出版单位均可自主上传数字图书、数字报刊等内容，所有出版单位均可自主上传、自主定价、保留自有品牌，借助云中书城完善通畅的销售网络进行推广销售。云中书城凭借强大的内容与平台优势，推动数字出版，引领数字阅读潮流，为全球用户带来数字时代全新的阅读体验。 掌上书院网址：http://www.mbook.com.cn/ 掌上书院(www.mbook.com.cn)中国最著名的手机阅读软件运营商，致力于为中国手机用户提供高品质无线阅读服务，掌上书院的目标是让所有 爱书的人，随时随地读书，随时随地享受移动的乐趣。 天翼阅读天翼阅读是一款绿色的阅读软件(注：这个软件真的很不绿色)，拥有海量的小说、杂志和漫画等正版阅读资源，并提供在线阅读和下载阅读两种方式。采用最新的UI系统和后台设计技术，能够实现自动记忆，自动调节字体大小，自动调节对比度，及时互动评论交流，并还原真实的纸质阅读风格，为您打造绝佳的阅读体验。天翼阅读软件小，下载快，几乎不占用系统资源，是您手机阅读的最佳软件。 起点读书起点读书android版，又名起点看书，是起点中文网推出的一款阅读软件。它支持本地阅读并提供起点在线书库，具备多种格式的解析阅读功能，同时提供了赏心悦目的UI及轻松舒适的图书阅读体验。同时兼容多个Android平台版本，支持Android平板（for pad）。 91熊猫看书91熊猫看书是网龙公司自主研发并出品的一款深受用户好评的全能免费阅读软件。熊猫看书具备丰富的阅读资源，成为多家出版社、文学网、原创小说网指定的手机发行唯一合作伙伴，每周有超过200家出版社、企业和个人向熊猫看书上千万的用户提供大量免费或收费的新闻、杂志、图书、小说与漫画。经过不断地尝试和创新，熊猫看书友好的界面、超强的功能，能满足大部分用户手机操作的阅读习惯。
塔读文学塔读是一款外观精致，功能彪悍的小说阅读软件，十分注重用户体验，界面设计精美，功能新颖丰富，使用起来方便顺畅;拥有大量经过精心筛选、精细整理的热门书籍，注重原创和多种手机阅读模式体验，做到”随身随心，乐享阅读”，是深受手机阅读用户喜爱的手机阅读服务提供商。 京东Lebook网址：http://e.360buy.com/ebook/lebook_pc.aspx 现在，您可以通过京东商城LeBook客户端来购买电子书了。 京东LeBook客户端不仅为您带来了优质的阅读体验，更为您提供了海量的电子书刊，您可以随时随地的找寻到您所需要的电子书，并以安全快捷的在线支付功能实现购买。 网易读书网易读书客户端android版和iphone版是网易读书推出的免费安卓客户端和ios客户端阅读软件，供用户下载，具有赏心悦目的全新UI，多种特色功能，给您带来极致的阅读体验 QQ阅读手机QQ阅读是腾讯公司开发的一款手机看书软件， 在Symbian /iPhone /Android/ Kjava等多手机平台上，全面支持TXT、UMD、HTML、EPUB、DOC等多种电子书格式，还可在QQ书城免费下载最新热门小说。海量图书资源、全新阅读模式、极速软件引擎、个性界面设计带给您最舒适的阅读体验。 iReaderiReader是Android平台一款五星级阅读软件，支持EBK2/TXT/UMD/PDB/CHM/EPUB全主流阅读格式。拥有海量图书资源、绚丽界面效果、让您随时随地尽情享受手机阅读的乐趣。 为了更好的服务于用户，让更多的用户看到更好的图书资源，iReader和各大出版社进行深度战略合作， 5%到10%的精品书籍进行收费，其他书籍依旧免费，我们有你们的支持，才能做得更好！ 二、 行业数据智能手机的普及，也导致了数字阅读的用户不断的从网站阅读向移动客户端转化，我们参考了一下去年的分析报告，分享几点关于数字阅读方面的数据： 2011年中国数字阅读用户年龄分布2011-2012年，中国数字阅读用户中，18岁以下用户比例达到24.8%，18-24岁用户比例达到20.5%，40岁以上用户比例达到16.9%。整体上看，18岁以下和18-24岁仍然是数字阅读的主力群体，另外40岁以上用户比例已经达到16.9%，也不容忽视。  2011年中国数字阅读用户年龄分布 2011年中国数字阅读用户个人月收入分布%的用户收入集中在5000元以下，此外收入 在5000-10000之间的阅读群体占到了9.4%，月收入在10000以上的群里仅为3.3%。 艾瑞分析认为，从用户的整体收入结构来看，中低收入者构成了数字阅读用户的主要来源，这部分用户更愿意通过免费甚至小额的付费来实现阅读的需求。  2011年中国数字阅读用户个人月收入分布 2011年中国数字阅读用户阅读的方式2011年，中国数字阅读用户最常使用和经常使用的阅读方式为通过网站直接浏览，其比例分别为39.3%和66.9%，其次是通过下载后阅读和下载后用阅读工具阅读，其经常使用的比例分别为58.8%和46.7%，最不经常使用的阅读方式为RSS订阅，比例低至11.6%。（见图一） 相信智能手机的占有量不断提高，我们可以发现网站浏览的比例会不断的缩小，例如我们看起点中文网的最近几年的流量走势。（见图二）  2011年中国数字阅读用户阅读的方式 （图一）  2011年中国数字阅读用户阅读的方式：图二 起点流量走势 （图二） 2011年中国数字阅读用户阅读的内容类型2011年，中国数字阅读用户最爱看小说传记，其比例高达69.4%，其次爱看新闻资讯、报纸杂志，其比例分别为52.6%、35.5%，相对而言，爱看专业书籍的用户比例最低，占比 为34.2%。  2011年中国数字阅读用户阅读的内容类型 但是需要强调的是，实际上专业书籍的用户比例最低，但是他的付费比例却不一定是最低，我们没有第一手的数据，所以提出这个假设。 2011年中国数字阅读用户的消费方式2011年，中国数字阅读用户中，大部分的用户选择包月付费，比例高达40.1%，选择按字节或章节付费的用户比例达20.9%，选择按内容整部付费的比例为17.8%。  2011年中国数字阅读用户的消费方式 参考数据来自：艾瑞《中国数字阅读用户行为研究报告简版 2011-2012 年》
三、 机会知识产权相关：目前国内对知识产权相关的保护正不断的加强，相信中国的知识产权保护的环境会越变越好，这对图书类行业是利好的。 1、WTO：TRIPS协议 2、最近处理了一批盗版书商、还有侵权网站站长 机会：a) 书籍版权保护 b) 书籍差异化（各个书城之间）：保证书籍的唯一出处和技术保护，可以创造更多的收入 c) 通过本地书籍引导用户阅读付费书籍 d) 知识产权的保护意识和尊重知识产权的意识是和社会发展相关的，不断完善但是很漫长
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