作者：周小白 【TechWeb】11 月 30 日消息，2019 今日头条算数健康大会公布的最新数据显示，过去一年，今日头条平台上健康类资讯阅读量高达 540 亿。“失眠”首次上榜“十大最受关注疾病”，“医生”以 55.5 亿的阅读量成为今日头条健康领域最受关注的热词和群体。
数据显示，2019 年，每天约有 3500 万人在今日头条上浏览健康内容，健康类资讯阅读量高达 540 亿，比 2018 年增加了 60.7%，是 2015 年的近 11.5 倍。最新数据显示，我国城乡居民健康素养水平提升 17.06%，其中基本知识和理念素养提升最多，达 30.52%。可见，健康科普知识关注与健康素养提升呈正相关。 实际上，上升的不仅是阅读量，还有网友累计 11 亿人次的高频互动。其中健康类内容的收藏数超 7.2 亿，比 2018 年增长了 50%；点赞数超 3.2 亿，增长最快，达 461%；评论数 8600 万，增幅 139%。 今日头条平台健康关注度数据还显示，18-23 岁之间的 95 后对健康兴趣度上升最明显，达 46.9%，涨幅高于 50 岁以上人群的 44.5%。“表面奶茶三杯、背地里偷偷减肥”“热衷蹦迪的年纪，已经开始为冻龄努力”这样的行为被戏称为“朋克养生”，但已是当下主流消费方式之一。 出乎意料的是，控烟成为 2019 年网友最爱一吐为快的话题，紧随其后的分别为：有机食品、医院检查、白血病男童、生孩子、名人去世、献血、肌肉抽筋、掏耳朵、心脏支架。 我国烟民数量巨大，控烟是重要的健康促进手段。中国疾控中心发布的最新数据显示，2018 年我国 15 岁及以上人群吸烟率为 26.6%，其中，男性中吸烟者占比为 50.5%，女性中吸烟者占比为 2.1%。这与《“健康中国 2030”规划纲要》的控烟目标——“2030 年 15 岁以上人群吸烟率下降至 20%”仍有较大差距。过去的一年，关于明星能否抽烟、成人是否有吸烟自由、抽烟的危害等成为热议焦点，将控烟这个老话题推向榜首。 “失眠”闯入十大最受关注疾病 “医生”位居热词榜首 在今日头条此次公布的“十大最受关注疾病”中，“失眠”以 3.5 亿之高的阅读量成为闯入者，位列第七位，前三甲仍被癌症、糖尿病、高血压 3 张“老面孔”占据。“十大最受关注疾病”还有痛风、艾滋病、胃病、高血脂、冠心病、肝病。 “敷最贵的面膜，吃最贵的保健品，点最便宜的外卖，熬最深的夜”，成为当下不少年轻人生活的真实写照。数据显示，我国超 2 亿人存在睡眠问题或睡眠障碍症，其中失眠最常见，90 后成为购买助眠类产品的主力军。与此同时，中国睡眠研究会 2018 年发布的报告发现，失眠重度患者超六成为 90 后。中国医师协会睡眠分会主任委员叶京英教授在其同名头条号上分享到，年轻人普遍不太重视睡眠，如果一周大于 4 天，每天睡眠不足 6 小时就属于频繁熬夜了。频繁熬夜可能让人“变傻变丑”，最严重的后果是免疫系统不行了，人体抗肿瘤能力也会随之降低。 今年的“十大最受关注健康热词”榜上，“医生”位居第一，阅读量高达 55.5 亿，成为今日头条健康领域最受关注的热词和群体。紧随其后的分别为食物、癌症、患者、血管、糖尿病、营养、肝脏、血糖、中医。 那么，带来海量阅读的内容创作者有多少呢？今日头条内容生态总经理洪绯先生表示，今日头条上的健康类账号增长快速，在 2019 年达 6.3 万个，分别是 2018 年、2015 年的 1.3 倍、15.3 倍。这 6.3 万名创作者繁荣了健康内容生态，过去一年累计生产了 394.9 万条内容，阅读量 10 万+的爆文近 3.2 万。 为打造健康内容精品化，今日头条于 2018 年算数健康大会上重磅推出了清风计划，截止目前该计划已覆盖上万名创作者，话题阅读量超 63.9 亿，讨论量 186 万。全力打造的 100 位健康真相官中，43 位成为今日头条签约作者，他们在过去的一年创作了 1.4 万多篇辟谣相关内容。 “健康知识普及行动”位列《健康中国行动（2019—2030 年）》提出的 15 项倡议之首，而医务工作者无疑是健康科普的最佳人选。2019 年，今日头条为医生提供流量和 IP 打造扶持，主要包括以下方面： 一是推出“了不起的医院”项目。该项目核心是为品牌含金量高、专业技术强、科普实力硬的医院打造最强科普品牌。目前，北京协和医院、四川大学华西医院、暨南大学附属第一医院等 104 家医院已加入合作，入驻医生超 1400 位，生产内容 14 万余篇。 二是与权威机构强强联合。8 月，今日头条与健康时报社达成“国之名医上头条”战略合作，包括张伯礼院士、凌锋教授等 110 位名医入驻。今年的世界心脏日、世界精神卫生日、联合国糖尿病日、男性健康日，今日头条还分别与中国心血管健康联盟、中国疾控中心精神卫生中心、中华医学会糖尿病学分会、中国性学会达成话题合作，葛均波院士、陆林院士、霍勇教授、朱大龙教授、姜辉教授等 330 余位专家入驻今日头条，为网友们带来权威科普，相关合作话题阅读量均过亿。 三是开设多档医生栏目。9 月，头条健康、头条视频制作团队联合推出《亲爱的医生》短视频节目，已有 50 多位三甲医院医生出镜解惑，发布视频 2000 多条。此外，服务于大牌专家的《名医上头条》品牌微访谈栏目，吸引了 25 位专家参与，平均每场阅读量超 126 万。 会上，今日头条与科普中国新媒体还签订了战略合作协议，将充分发挥中国科协权威科普资源优势和今日头条智能推荐引擎优势，裂变出1+1>2 的健康传播效果。 今日头条泛生活中心运营总监李秋萌女士表示，2020 年，双方将在以下方面进行深度合作，一是中国科协专家团对今日头条健康领域高热内容进行科学性评估并认证，二是探索健康辟谣新模式，三是科普专家团共建及科普能力培训。 “在未来一年，我们将多措并举构建良性健康内容生态。”李秋萌女士表示，首先，将精品化打造健康频道，除了与科普中国的合作外，还将搭建基于优质内容的病种专题，与权威机构进行词条搜索合作。其次，联合学会、协会等权威学术组织，就疾病日科普实现线上线下联动，今日头条与中华医学会糖尿病学分会、中国疾控中心精神卫生中心等组织的相关合作已验证了这一模式有非常好的科普价值和社会意义。再次，组建百家 MCN 战队。目前，今日头条健康领域的 MCN 已有 50 家，总涨粉数近千万。新的一年，今日头条将通过平台培训、专属运营、流量扶持等支持 100 家 MCN 集合发展。 针对健康创作者，今日头条 2020 年打的是扶持“组合拳”，会上推出的“超级医生计划”堪称重磅。李秋萌女士说，该计划预计用超 5000 万流量资源，通过流量扶持、内容打磨、辅助变现等手段，为 100 名健康创作者提供全方面、立体化、个性化的 IP 打造。为 10000 名优质创作者提供专属运营服务、官号矩阵推荐等，是“组合拳”的另一项重要内容。此外，《亲爱的医生》《名医上头条》等多档品牌节目也将持续为健康创作者发力。 |
