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能养活小米的,不止手机

2019-11-28 15:15| 发布者: | 查看: 26| 评论: 0

摘要:   2019 年 11 月 27 日,小米发布了截至 9 月 30 日的第三季度财报。细看这份财报数据,不难发现,第三季度的小米,手机销售不及预期,而 AIoT 业务销售亮眼。  财报数据一览  财报数据显示:小米第三季度营收 ...

  2019 年 11 月 27 日,小米发布了截至 9 月 30 日的第三季度财报。细看这份财报数据,不难发现,第三季度的小米,手机销售不及预期,而 AIoT 业务销售亮眼。

  财报数据一览

能养活小米的,不止手机

  财报数据显示:

  • 小米第三季度营收为 536.61 亿元,同比增长 5.5 %,环比增长 3.3%;
  • 经调整(Non-GAAP)的第三季度利润为 34.72 亿元,同比增长 20.3%,环比降低 4.5%;

  对于这份财报数据,小米官方表示,2019 年第三季度是小米创办以来总营收最高的季度。不过,对比上半年的营收增长速率(第一、二季度的营收增速为  27.2% 、14.8%),小米在第三季度的增长速率便显得有些不尽人意。

  据部分券商预测,小米营收增速放缓其实是在预料之中。毕竟,2018 年第三季度的营收基数较高,再加上以硬件收入为主的小米在第三季度未发布多款重量级机型,难以拉动总营收的增长。

  不过,尽管增速放缓,但小米在第三季度依然交出了一份不错的成绩单。而小米的这份答卷是如何交出的,还得着眼于其各个业务。

能养活小米的,不止手机

  手机业务,承压前行

  财报数据显示,在第三季度,小米的智能手机业务营收为 323 亿元,占总收入的 60.1%,较去年同期降低了 7.8%。

  从具体的销量表现来看,小米在第三季度的智能手机销量达 3210 万部。其中,在中国智能手机市场,小米的出货量达 880 万台,以 9% 的市场份额位列第三,较去年同期减少 33%。不难看出,在中国手机市场持续收缩的大环境下,小米手机也难逃销量下降的命运。

  对于手机的销量下滑,小米 CFO 周受资对此解释称:

我们现在处于 4G 向 5G 切换期,手机市场大环境承压,我们选择了稳健增长,提高我们的盈利能力和现金储备,把不良的库存都消化掉了,所以我们处在一个非常健康的时期,对于 5G 时代,我们很有信心,我们很擅长把高科技的技术带给大众,5G 手机刚出来会比较贵,而我们高效率的商业模式优势也能得以体现。

  不过,尽管小米在国内市场承压前行,但着眼于境外市场,小米的表现是可圈可点的。根据市场调研机构 IDC 发布的 Q3 印度智能手机市场报告,小米在印度市场的 Q3 出货量为 1260 万台,市场份额高达 27.1%,位居第一。

  另外,在欧洲市场,小米也正在加速扩张。Canalys 报告显示,得益于小米的市场扩张和产品组合,小米第三季度在欧洲市场的出货量增速达到了 73%。

能养活小米的,不止手机

  对于小米手机业务的展望,小米集团董事长雷军在电话会议中表示:

明年是 5G 普及的第一年,我们明年预计发布 10 款以上的 5G 手机。我们预计中国市场 5G 手机渗透率会到 40% 到 50%,5G 手机的成本比 4G 手机贵了不少。由于小米高效率的模型,小米一样能做出价格非常厚道的 5G 手机,我相信在市场上会有巨大的吸引力。

  可见,小米将手机业务的销量回暖寄托于 5G 产品之上。而在 5G 千元机时代到来之前,小米正在加速 5G 手机研发,从其研发投入中便可看出一二。在第三季度,小米的在 5G 手机的研发投入达 20 亿元,同比提升了 32.5%。

  当前正处于 4G 到 5G 的过渡期,各大手机产商都在全力推进 5G 手机的研发。在过渡期中,小米方面表示将持续采取稳健的经营策略,在注重现金流和库存水平健康的同时,强化 5G 投入的准备,为把握 5G 技术广泛应用时带来的市场机遇做好准备。

  此外,从具体的产品表现来看,在第三季度,小米主要发布了两款机型——小米 9 Pro 5G 和小米 MIX Alpha。其中,小米 MIX Alpha 在 12 月份才上市,因此在第三季度并未对销量产生实质性贡献。

  IoT & 生活消费产品,营收大功臣

  不同于手机业务的疲软表现,在第三季度,小米的 IoT & 生活消费产品业务可以说是营收增长的大功臣。从具体数据来看:

  • IoT & 生活消费产品业务营收达 156 亿元,同比增长了 44.4%,占总营收的 29.1%。

  对于 IoT & 生活消费产品业务的快速增长,小米将其归因于智能电视、家电和小米手环等 IoT 产品的需求增长以及 AIoT 平台优势持续增强带来的网络效应。

  其中,在上半年一直稳居中国销量第一的电视业务在第三季度依然位居国内榜首。根据奥维云网统计,小米电视出货量达 310 万台,市场占有率达 16.9%,稳居全球电视出货量前五名。从财报数据上看,在第三季度,智能电视和笔记本电脑的收入达 58 亿人民币,占 IoT & 生活消费产品业务的 37%。

能养活小米的,不止手机

  在小米推动智能家居的互联互通的路上,除了需要聚焦电视产品的表现,其他大家电产品同样不能忽视。在今年 10 月份,小米发布了四款冰箱,这意味着小米正式全面步入空调、冰箱、洗衣机市场,扩大了大家电领域的布局。

  对于大家电领域的规划和发展,小米首席财务官周受资也在电话会议中进行了回应。周受资表示:

首先,我们的大家电部门的业务是我们手机 +AIoT 双引擎战略的一个非常重要的组成部门。我们相信,我们在智能电视方面是有经验的。为了帮助我们取得成功,我们已经,不光在中国,还在全世界范围内,制定了其他大家电的相关战术,包括空调、洗衣机等等。所以,在未来的几年内,我们将在大家电方面进行极大的投资。

  除了持续布局 IoT 生态,小米也在 AI 上进行了巨大投入,在声学、语音、自然语言理解、图像视觉处理、深度学习等先进的人工智能与物联网技术等领域都取得了巨大的突破。

  值得一提的是,在今年 10 月 17 日,小米成功邀请国际语音识别和 AI 领域的知名专家、语音识别开源工具 Kaldi 之父丹尼尔·波维 Daniel Povey 加盟,进一步推进使用者与产品之间的 AI 语音交互体验。

  互联网业务,持续推进多元化

能养活小米的,不止手机

  财报数据显示,在 2019 年第三季度,小米互联网服务收入达 53 亿元,同比增长 12.3%。

  其中,2019 年 9 月 MIUI 全球月活用户 2.92 亿人,同比增长 29.9%。广告收入人民币 29 亿元,除去预装的广告收入同比上涨 6.9%。这表明了小米的互联网业务在小米生态系统的变现能力正不断增强,同时,互联网业务也赢得了更多全网用户。

  对于互联网业务的发展,小米表示将持续推进互联网服务多元化,这主要体现在业务多元、用户多元,以及多场景的应用。

  财报指出,报告期内,互联网服务新兴业务的收入占互联网总收入的 37.2%,同比增加 87.8%。互联网服务新兴业务,即除中国大陆智能手机设备端的广告和游戏之外的互联网服务,包括电视互联网服务、海外互联网服务、有品电商及金融科技所产生的收入。

  关于境外互联网服务,小米表示,会继续加强境外互联网广告业务的销售能力,使客户更加多元化。目前,在印度地区,小米已经扩展出小米音乐、小米视频、GetApps(海外版小米应用商店)等服务,以建立起其它市场的互联网服务。

  而小米在境外市场的努力,从具体数据便能够体现出来。在电话会议中,周受资表示,小米海外的手机广告收入在所有的互联网服务收入中占比 32%,而仅仅海外的手机广告收入便上涨了 167.3%。

  同时,周受资也指出,在过去的六个月,小米的广告业务在向其他行业的客户渗透,这一层面的多样化解释了为什么小米在互联网服务方面的数字能经受住考验。对于 2019 年的展望,周受资表示广告行业会比较疲软。

  值得注意的是,为了提高互联网服务的多场景应用,小米推出了 5G 时代的全新系统 MIUI 11,以加强小米手机在办公、出行、文件传输等功能的体验升级。

能养活小米的,不止手机

  总的来看,小米在第三季度交出了一份可观的成绩单,但从各个部分的具体业务来看,小米的表现确是存在些许隐忧,尤其是手机业务的疲软之境。

  不过,从另一个角度看,这对一直强调“手机 + AIoT” 双引擎战略的小米来说也不算是坏事,IoT & 生活消费产品在第三季度的营收贡献恰恰说明了——能够养活小米的,不止手机。


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