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罗永浩:一个理想主义创业者的屡战屡败

2019-11-4 16:59| 发布者: | 查看: 17| 评论: 0

摘要:   作者:杨泳洁,编辑:安心  罗永浩又上了热搜。  11 月 3 日下午,罗永浩因锤子科技的 375 万欠款被江苏丹阳法院限制高消费,他不得乘坐飞机头等舱、软卧、高铁等交通工具,孩子也不得上私立学校。这则消息 ...

  作者:杨泳洁,编辑:安心

  罗永浩又上了热搜。

  11 月 3 日下午,罗永浩因锤子科技的 375 万欠款被江苏丹阳法院限制高消费,他不得乘坐飞机头等舱、软卧、高铁等交通工具,孩子也不得上私立学校。这则消息直接把罗永浩送上了微博热搜。

  当日晚间,罗永浩使用坚果手机 R1 在其个人微博发布了《一个“老赖“CEO 的自白》,他解释,锤子科技在最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约 6 个亿的债务,目前已经还掉了 3 个亿左右,未来会继续努力,把债务还完,即便公司因不可抗力被彻底关掉,他个人也会以”卖艺“之类的方式把债务全部还完。

  在这条微博的评论区,有网友鼓励罗永浩说,“罗老师,加油!“,也有人调侃他”不好好说相声,非要做老赖“,还有一条被高赞的评论把罗永浩比作了项羽,认为他始终没有认怂,还是个霸王。

  更有甚者,波场孙宇晨在微博称,愿意先出一百万元聘请罗永浩担任波场创业精神代言人。不少人认为,罗永浩被孙宇晨“消费”,蹭了热点。

  连续创业者罗永浩走到今天,不免令人嘘唏。从学生时代开始到后来担任新东方讲师,然后到连续创业,罗永浩都堪称“刺头”,而且因其演讲幽默、生动,他一直被人称为“相声界的英语老师”以及“相声界手机做的最好的人”。

  今年初,在快如科技的发布会现场,罗永浩播放了其参与拍摄的创业者纪录片《燃点》的片段,并调侃称,《燃点》里被采访的创业者基本都出事了,“好像有三个已经出了很严重的问题,其中也包括我,我那个头像又最大。我觉得这片子很神奇,怎么能采访谁谁出事呢?“

  影片中罗永浩曾提到,“随时发不出工资,随时倒闭,随时被债主围楼,那个时候是想过自杀的。"

  一年不到的光景,一切都变成了现实,甚至现实比当时的预计更残酷。

  屡战屡败

  “当我们的商业能力和那些巨头没有多少差距时,理想主义将所向披靡。“

  在《生命不息,折腾不止》一书中,理想主义者罗永浩这样说到,他认为,自己终将取得成功。

  2006 年离开新东方之后,罗永浩邀请到作家韩寒、媒体人柴静、公民记者连岳等文化精英,创立了牛博网。这是一个精英博客网站,与同时期风行的大部分博客网站不同,它不预设敏感的词汇,一度聚集了上百名知识分子,其中不乏一些喜欢站在言论边界触探高压线的人,网站最高 PV 过百万。不过在 2008 年,牛博网被关停了。

  2012 年,罗永浩看到了智能手机的风口,遂于当年 5 月创办了“锤子科技(北京)有限公司“。然而,直到两年后的 5 月 20 日,罗永浩才发布其第一款手机 Smartisan T1,而当时智能手机市场的格局已基本形成。

  在手机项目上,罗永浩把自己死磕的精神发挥得淋漓尽致。他操心所有的细节,包含按键放在哪里、界面怎么做等等;甚至在设计师画不出理想效果时,他会连夜自己在设计网站找风格相近的设计,在凌晨5-6 点钟发给设计师参考。

  罗永浩甚至亲自跑到北京亦庄 T1 的生产车间,逐个检查显示屏旁两个黑边的宽度是否一致,稍有差距就淘汰。“头一批生产的 500 台手机,他认定 150 台不合格,代工厂的人简直崩溃了。”

  锤子科技负责供应链的副总裁关健曾评价罗永浩说,“从来没有见过这么苛刻的人”。

  吊诡的是,对小细节如此死磕的罗永浩在大方向上却出现了疏忽。T1 进行系统适配的时候,他错选了某厂商的一款又沉又厚的手机方案,导致很多用户抱怨 T1 手机太重。而产品上市前,负责结构的机械工程总监曾令军看到了这一问题,希望再多给点时间将手机轻薄化,罗永浩却拒绝了,他认为,“新厂商的钱是有限的,我们没有那么多时间去浪费。”

  Smartisan T1 上市虽因罗永浩的情怀加持,吸引了大量粉丝关注。但由于这款产品本身的良品率低,公司产能和售后都跟不上,市场表现低迷。

  2016 年,锤子科技经历了困难时期,多次传出“融资不利”、“破产”的传闻。这一状况在 2017 年得到了缓和,当年 8 月,锤子科技获得了成都市政府领投的 10 亿元融资,其中,成都市政府出资 6 亿元(其余为私募基金),罗永浩也决定将公司总部搬迁往成都。

  然而仅仅一年后,2018 年 10 月份,锤子科技就被多家媒体曝出成都分公司面临解散,并在大举裁员。罗永浩对此进行了否认,并表示会起诉。

  情怀不能当饭吃。在经历了一系列事件后,2018 年底,罗永浩卸任锤子科技董事长一职。今年的坚果手机新品发布会上,罗永浩也并未露面,原锤子科技 COO、字节跳动新石实验室总裁吴德周在发布会上称,从年初开始,坚果手机团队已整体加入字节跳动,罗永浩已经离开坚果手机团队。

  不过天眼查数据显示,截至目前,罗永浩仍是锤子科技最大股东,只是将旗下的坚果品牌以及手机业务卖给了字节跳动。

  手机项目失败后,罗永浩转向新的风口—电子烟。

  今年 9 月份,罗永浩在微博透露,他是电子烟品牌—小野科技的主要合作人,甚至在今年 3 月份,就已有媒体曝出罗永浩在深圳寻找电子烟代工厂,似乎准备进入这个领域创业。

  11 月 1 日,小野电子烟出席“IECIE 上海蒸汽文化周”,并在官微宣布其一款V系列产品将在网上限量发售 11 天,11 月 11 日正式发售。罗永浩还转发了这一微博。

  然而,就在罗永浩发出微博不到 20 分钟,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局对外发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,公告上要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟;敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架。

  目前来看,手机项目失败后,电子烟的风口也眼看要凉了,罗永浩很可能再次踏空。

  从小到大的另类

  小学五年,初中三年,截至高二退学,罗永浩在校园里总共待过九年多的时间。在这段时间里,罗永浩不断地跟老师和学校发生各种各样的冲突,其中主要是指出老师讲课中的错误。

  时间一长,只要看到罗永浩举手,老师就知道自己讲错了。在老师不让他发言的情况下,罗永浩甚至会走到老师面前举手。其小学三年级的老师甚至气急败坏到要让自己读高一的儿子来揍他一顿,以让他以后“闭嘴”。

  1989 年,17 岁的罗永浩由于讨厌英语、代数、化学,主动选择了辍学。而后在家自己看闲书,后来又从事过各种工作,包含在工地筛沙子、路边摆地摊、卖二手书,甚至还做过期货、走私汽车以及传销讲师,但这些都没能让他挣到钱。

  转机来的有点莫名其妙。有朋友在新东方上课后,告诉罗永浩说,“罗哥,以你的口才,以你的扯淡,以你的热心对别人教育的脾气、好为人师的臭毛病,我觉得你适合到那里去当一个英语老师。”

  罗永浩生平最讨厌的一个是英语,其次就是老师,在听完上面的话后,他只回复了一个字——“滚”。

  然而这位朋友小声嘀咕了一句——“据说有百万年薪。”罗永浩闻声立马就站了起来。之后,为了当上讲师,他专门报了新东方的 GRE 住宿班学英语。

  在经过刻苦的学习后,罗永浩给俞敏洪写了一万多字的自荐信应聘英语讲师,但第一次试课讲了三十分钟都不知所云,此后再试也是如此,几乎被工作人员抬下去了。俞敏洪凭着多年的经验判断,罗永浩可能永远也讲不好课,干脆劝他改行做别的事情。

  较真的罗永浩选择了坚持。一段时间后他又第三次去试讲,结果这次成功被录用了。罗永浩的教学风格诙谐、幽默,还极具感染力,很快就成为学校年薪最高、知名度也最高的金牌老师。甚至有学生拍摄其讲课片段在网上传播,这些内容以“老罗语录”的名义风靡一时,他也堪称当时的知识网红。

  成功的背后在于老罗的死磕。据说他每次演讲前都要准备“逐字稿”,即演讲中的每一个字,都是经过反复斟酌及多次背诵和排练的,每一个停顿、语调、眼神、手势都经过了长时间的精心设计。

  2006 年,由于看到新东方在理想主义外衣下的商业面目,罗永浩心生鄙视。他认为,“你如果是一个商人,纯粹是为了钱,大大方方赚钱当然没有什么不好,但总是披着理想主义的外衣,把自己塑造的很高尚、很纯洁就太虚伪了,我很讨厌虚伪。”

  出于理想主义,罗永浩放弃当时五六十万的高薪直接离开了新东方,甚至都没跟太太讲一声。

  在离开新东方之后,罗永浩先后追逐过博客、英语培训、手机、社交软件、电子烟等多个风口,但每一个都没能飞起来,甚至有网友称其为“风口杀手”。

  罗永浩曾向友人吐槽称,自己融资能力不行。而每一次转型,他都会选一条跨界较大的全新赛道,而对新领域的生疏也可能是导致其摔跤的原因。性格方面,罗永浩也坦承,自己有社交恐惧症,甚至害怕和员工一起坐电梯。

  微博上,好多人都在好奇罗永浩下一步的动向。他还会有新的项目问世吗?


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