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收购Fitbit将补全谷歌硬件生态的重要一环

2019-11-2 14:36| 发布者: | 查看: 33| 评论: 0

摘要:   腾讯新闻《一线》 纪振宇 11 月 1 日发自硅谷  谷歌收购 Fitbit 的消息并不令人意外,自 2016 年以来,谷歌在硬件领域的强势推进有目共睹,平板、电脑、手机、家居智能设备多点开花,逐渐构建起谷歌的硬件生态 ...

  腾讯新闻《一线》 纪振宇 11 月 1 日发自硅谷

  谷歌收购 Fitbit 的消息并不令人意外,自 2016 年以来,谷歌在硬件领域的强势推进有目共睹,平板、电脑、手机、家居智能设备多点开花,逐渐构建起谷歌的硬件生态,但可穿戴设备是至今唯一的缺失。

  1 日,谷歌母公司 Alphabet 对外发布声明宣布,收购可穿戴设备厂商 Fitbit,收购价格为 21 亿美元。

  实际上,谷歌对于可穿戴设备的布局早在 5 年前就已经开始,在 2014 年的谷歌I/O开发者大会上,谷歌首次对外公布了基于可穿戴设备的 Android Wear 系统,经过接下来 5 年不断的升级和改善,形成了目前最新的 Wear OS 系统,但直到收购 Fitbit 之前,谷歌并没有自有的可穿戴设备品牌,而是与其他安卓硬件厂商,包括索尼、华硕、LG 等合作的方式进行。

  但正如谷歌推出自有品牌的 Pixel 系列手机的核心逻辑一样,软硬件一体的生态战略势必是科技巨头最终要走的一条路,对 Fitbit 的收购,无疑将补全谷歌硬件生态中重要的一环。

  对于成立于 12 年前的 Fitbit 来说,委身于谷歌不失为一个好的归宿,因为就其最近几年的经营状况来看,用艰难来形容并不为过,单纯出售硬件的商业模式已经被无数案例证实为难以为继,Fitbit 也于几年前开始强调通过旗下硬件产品提供服务的方式推动业务转型,强调是一家传递健康解决方案的公司,这在其财报中也体现的很明显,过去 3 年中,Fitbit 旗下硬件设备的销售数量逐年显著下降,2016 年全年售出 2230 万台,2017 年下滑至 1534 万台,2018 年进一步下滑至 1394 万台。

  尽管 Fitbit 有业务转型的意愿,但实际效果却并不尽如人意,目前 Fitbit 的营收主要来源依然是设备的销售,而来自健康解决方案和订阅增值服务的收入在总收入中依然小到可以忽略不计。从业绩来看,Fitbit 连续亏损的趋势并没有丝毫改善。

  自 2015 年上市以来,Fitbit 市值持续缩水,目前市值不足最高市值的一半。今年 7 月,Fitbit 调低了全年的业绩预期,主要原因是最新款产品销售不尽人意。

  对于谷歌而言,收购 Fitbit 最大的意义来源于战略层面。根据市场资讯机构 Canalys 的调查报告显示,目前在可穿戴设备市场中,苹果的 Apple Watch 以 38% 的市场份额位居第一,而 Fitbit 则以 24.1% 的市场份额位居第二,谷歌对其的收购,让其直接在该领域有了与行业领头羊苹果一较高下的机会。

  Fitbit 平台目前所拥有的用户以及其在可穿戴设备领域的技术积累,是除了市场份额以外谷歌所最看重的资产。根据 Fitbit 2018 年全年财报披露,截至 2018 年年底,共有 2763 万活跃用户,另外截至 2018 年年底,Fitbit 共有 480 项专利。

  对于谷歌而言,从业绩层面来看,目前的业务均服务于其核心广告业务,根据其最新的第三季度财报显示,谷歌广告业务收入 339 亿美元,占到谷歌旗下业务总收入的比例超过 84%,包括谷歌云服务和谷歌硬件产品的业绩均被归入谷歌“其他收入”项目中,目前营收占比仅为 15%,Fitbit 的收购完成后,将会纳入到“其他项目”中,尽管在营收上并不会为谷歌带来显著的提升,但正如谷歌其他业务对于谷歌的意义一样,来自于各个不同终端的数据,均将服务于谷歌核心的广告业务,同时也是作为谷歌在除广告业务以外其他业务的拓展和延伸。


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