蓝鲸 TMT 记者 齐智颖 近日，一加 CEO 刘作虎在社交网络上公布了一加电视的 Logo，一加首款电视被命名为 OnePlus TV。 在此之前，有消息称，知情人士表示一加将于 9 月底在中国、美国、印度推出一系列一加电视。蓝牙 SIG 消息显示，一加电视具体尺寸有 43 英寸、55 英寸、65 英寸和 75 英寸。此外，消息显示，一加电视还将提供蓝牙 5.0 及“独特的 Android 电视体验”。 一加并不是国内第一家涉足电视领域的手机厂商。日前，华为正式对外发布了荣耀智慧屏，同样以智能手机为主业的小米也在互联网电视领域布局多年。那么，未来一加电视能否在该领域占有一席之地？ 此外，在彩电行业寒冬一说甚嚣尘上之际，上述手机厂商却接连布局电视领域，这背后究竟是什么原因？面对传统电视品牌的竞争，互联网电视又胜算几何？ 一加品牌相对弱势，海外市场遇强敌 一加是 OPPO 的全资子公司，刘作虎自 2013 年创立一加以来，便一直强调其“不将就”的理念。一加品牌自诞生便拥有海外市场基因，今年，一加还请来了好莱坞顶级男演员小罗伯特·唐尼做“品牌推广大使”，试图进一步加大其在海外市场的影响力。 一加的核心业务一直是手机，虽然仅成立 6 年，但其手机业务已在海外市场取得了一定成绩。在 Counterpoint 公布的 2019 年 Q1 季度全球高端手机市场份额占比排行榜中，一加手机仅落后于苹果、三星与华为，排名第4。一加手机在印度市场的表现也可圈可点，Counterpoint 公布的印度 Q2 季度智能机高端市场报告显示，一加手机以 43% 的市场份额超过三星与苹果，位列第一。
然而在中国手机市场销量统计报告中，一加手机却一直被归为“其他品牌”行列。第一手机界研究院院长孙燕飚表示：“在国内，小米、华为等公司都有自己的专卖店，而专卖店的趋势也在往海外走。就这一方面来讲，在用户的体验层面，一加还是有一些差距的。” 去年 9 月，一加提出将布局智能电视。彼时，一加科技 CEO 刘作虎通过长微博宣布，一加将从智能电视入手，以探索者的心态投身互联网智能家居领域。 然而就目前形势来看，自 2013 年发展起来的互联网电视已经历了一番大洗牌，乐视电视、看尚电视、暴风 TV 相继折戟。业内人士表示，目前，仅小米电视与华为刚刚发布的荣耀智慧屏产品还可在该领域站得住脚跟；一加在互联网电视领域是一个新兵，并且除去互联网电视品牌以外，传统电视品牌也在抢夺电视市场。 家电行业资深观察人士刘步尘表示：“一加、小米、荣耀，三个品牌三种个性。总体看，荣耀长于技术和产品，小米长于营销和品牌，一加相比较而言优势不明显，因此，一加做电视难度会很大。” 独立电信分析师付亮也认为，一加相较于华为与小米缺乏品牌优势，他表示：“一加品牌在国内没有支撑，需要同时面对小米、荣耀以及传统电视厂商的竞争，TCL、康佳、海信等传统电视品牌也都在推互联网转型新产品。” 据了解，荣耀智慧屏虽然刚刚进入电视领域，但其产品搭载的鸿鹄 818 智慧芯片、AI 摄像头 NPU 芯片、旗舰手机级 Wi-Fi 芯片，同时首发鸿蒙系统，大多是自研技术。而在一加手机的重要战场印度，IDC 数据显示，小米电视在 2019 年第一季度的智能电视市场份额达到 39%；并且小米电视一直走低售价性价比路线，已将 55 吋电视的价格下探至 2000 元以下。 此前，刘作虎曾表示，一加正在自研图形处理芯片。业内人士表示，若一加自主研发的芯片运用于其电视产品，那么有可能是其电视差异化的一个契机。 在产品定位上，刘作虎曾表示，一加电视产品将保持与手机相同的旗舰路线，坚持只做旗舰产品的策略。 对此，刘步尘表示：“一加的品牌力不强，做旗舰电视，品牌难以带来附加值，不好做。另外，印度市场竞争也很激烈，三星、小米都比较强势。” 同时，付亮也认为：“小米事先以低价切入彩电市场，假如一加在印度推出中高端旗舰电视，就要看未来印度市场对中高端电视产品有没有市场需求了。” 手机厂商接连入局电视领域，胜算几何？ 从行业环境来看，很长一段时间来，国内的彩电行业都处于萧条期，2019 年中国彩电市场也依旧表现出量额双降的窘境。奥维云网数据显示，中国彩电市场不仅利润进一步压缩，市场规模也进入滞涨阶段，7 月国内彩电市场整体零售量 275 万台，同比下降 10.5%；整体零售额 74 亿元，同比下降 13.8%。 作为彩电行业的新入局者，手机厂商的日子其实也并不好过，国内智能手机行业也同样出现了出货量连降的疲态。Counterpoint 发布的 2019 年第二季度全球智能手机出货量排行榜数据显示，今年第二季度全球智能手机出货量为 3.64 亿台，与去年同期相比下降 1.2%，这也是全球智能手机出货量连续第七个季度下滑。 孙燕飚表示，目前，智能手机行业的困境主要是功能无法进一步突破，“如今手机产品的质量非常可靠，所以消费者去更换一个新硬件肯定是基于功能的选择。” 对此，付亮表示认同：“智能手机市场在从 4G 向 5G 转移，新机也没有带来更新换代的大变化，没能让消费者眼前一亮。” 值得一提的是，智能电视作为彩电行业的一个细分赛道，其出货量不降反升，在行业不景气的环境中表现格外亮眼。根据《IDC 中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，2019 年第一季度中国智能电视市场出货量约为 1084 万台，同比增长 1.7%；预计 2023 年市场出货量将达到 4938 万台。 近期，各大手机厂商纷纷入局电视领域：华为推出荣耀智慧屏，红米电视官方微博已上线，而关于 OPPO 智能电视项目的消息也一直没有断过。那么，手机厂商究竟因何而相中了智能大屏领域？ 对此，付亮表示，“首先，手机行业空间有限；第二则是因为电视行业成熟度比较高，进入门槛比较低，手机有很多地方和电视是相通的，再加上手机厂商对互联网的理解，新的电视产品就制造出来了。” 除此之外，刘步尘表示，“以小米、华为为例，这些企业挺进电视领域，并非看中电视业务板块带来的营收和利润，而是基于他们有一个共同的判断——未来必定是 IoT 的时代。IoT 时代由多块显示屏组成，如果不进入电视这块最大屏，那么他们的 IoT 战略布局就是不完整的。” 根据市场调研机构智研咨询预测报告，2018 年中国 IoT 行业市场规模突破 2 万亿元，到 2022 年将接近 7.2 万亿元，物联网将对各行业产生间接价值，产业规模到 2025 年将占到国内经济总产值的 11%。 孙燕飚对记者指出，“如今，电视开始走互联网内容路线。随着 5G 即将来到，电视的主导不再是所谓的硬件，而是更加以内容为导向。此外，手机厂商具有消费用户群的优势，手机的主力购买人群是 85 后，这批用户群对手机品牌的认可度非常高，也比较理解手机厂家所倡导的互联互通。” 那么接连入局的手机厂商在与传统电视企业争霸电视市场的战场上，有几成胜算呢？ 记者注意到，在市场占有率方面，目前创维、海信、长虹和 TCL 等传统电视企业仍在国内占据主导地位。奥维云网公布的 2019 年1-6 月彩电市场全渠道零售量数据显示，四者加起来销售份额已过半。
对此，刘步尘表示：“传统电视企业的最大优势是产品技术沉淀较好，产业链比较完整，对产品本身的理解更深刻；手机和互联网企业大多不具备产业链优势，甚至不少企业不具备产品研发和设计能力，更不具备制造能力，但对产品应用和交互的理解更深刻。” 谁将成为未来电视领域的王者，只有时间才能给出答案，而手机厂商在此领域的布局对于用户而言，呈现的是更多的选择。 |
