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拼多多618已卖67亿元农货 近七成订单来自一二线城市

2019-6-13 00:21| 发布者: | 查看: 25| 评论: 0

摘要:   网易科技讯,6 月 12 日消息,根据拼多多数据显示,截止 6 月 12 日上午 11 点,平台618 大促已卖出 67 亿元水果生鲜、食品等农(副)产品,较去年同期增长 310%。平台水果生鲜及农副产品订单总额超 67 亿元,其 ...

  网易科技讯,6 月 12 日消息,根据拼多多数据显示,截止 6 月 12 日上午 11 点,平台“618 大促”已卖出 67 亿元水果生鲜、食品等农(副)产品,较去年同期增长 310%。平台水果生鲜及农副产品订单总额超 67 亿元,其中,近 70% 的订单来自一二线城市。

  “一二线城市消费者是产地直发的平价农产品最大的消费群体,一是出于实惠,二是采摘时成熟度高,口感更好更新鲜。农产品进城与品牌下乡,在拼多多上形成了明显的商品对流,实际上是从商品层面带动了要素层面的城乡融合,由此推动更为紧密的国内统一市场。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。

  来自拼多多的数据还显示,拼多多 “多多果园”日活较年初增加超过 1100 万。“针对水果因气候等原因造成的供给减少,平台正反其道而行之,结合‘农货中央处理系统’里各农产区的信息,搭配平台激励系统,鼓励商家大量平价出货。”拼多多联合创始人达达介绍。

  拼多多正持续增加流量倾斜和现金补贴,在该系统超周期的激励机制下,商家正主动调整供应行为。据了解,2018 年,拼多多累积投入 86 亿营销资源于农货上行战略,用于整体营销和让利补贴的现金超过 130 亿元,2019 年又将更多营销资金转化为现金补贴让利消费者。(一橙)


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