十多年来，苹果一直尝试在电视上做一些大的事情，这可以追溯到 2006 年它第一次让“iTV”流媒体盒刚刚亮相的时候。
到如今，苹果仍在努力以其迄今为止最大的推动力进军电视行业：一项流媒体服务预计将在 3 月 25 日苹果举行的“IT's Show Time”活动上宣布，该服务包括苹果原创的、独家的电视节目和电影内容。 但对于苹果来说，仍旧是一条漫长的路。 这条路充满了不断变化的战略、公司间的分歧，以及在与有线电视公司和内容提供商谈判时的彻底失败。 下面是一段苹果入局电视行业的简史，雷锋网将告诉你这家公司是如何走到今天：从谣言到硬件，再到软件等全面的发展。 苹果入局电视行业的“艰辛”历程 2006 年 9 月 12 日：苹果宣布推出“iTV”机顶盒（后期更名为 Apple TV），用于在家同步和将本地 iTunes 内容流式传输到电视，定于 2007 年推出，标志着苹果电视事业的正式开始。
最初版本的 iTV”机顶盒及宣传标语 2007 年 1 月 9 日：苹果发布第一代的 Apple TV。未来的软件更新最终会从 iTunes 上取消，让客户能够直接在设备上播放和购买 iTunes 电视节目和电影。
第一代 Apple TV 2009 年 8 月 20 日：Piper Jaffray 分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）首次预测苹果将推出一款电视机，预计将于 2011 年推出。蒙斯特还预测了一个新版本的苹果电视，它具有电视输入和 DVR 功能，类似于 TiVo，以及类似 Netflix 的 iTunes 电视通行证，可以以固定的月费访问 iTunes 上的电视节目内容，取代有线订阅。 2010 年 9 月 1 日：苹果推出第二代 Apple TV。包括精选的第三方应用程序，包括 Netflix，允许客户从非 iTunes 来源传输电视和电影内容。随着时间的推移，它增加了更多的电视资源，包括 Hulu、AmazonPrime、HBO 以及大多数主要的频道和网络。
第二代 Apple TV 2011 年 10 月：由沃尔特·艾萨克森执笔的个人传记中，苹果 CEO 史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）讨论了他希望创造一台苹果品牌电视的梦想，该电视将与其他苹果设备和 iCloud 同步。“它将拥有您能想象到的最简单的用户界面。我终于找到了突破口。”乔布斯说。 2011 年 10 月 24 日：在乔布斯过往言论的支撑下，Piper Jaffray 分析师吉恩·蒙斯特再次预测了一款真正的苹果电视：一款苹果品牌的电视，将现场电视节目与 iCloud 内容相结合，并提供 Siri 支持，以搜索节目标题和演员姓名。蒙斯特指出，苹果已经开始制作电视机的原型。 2011 年 11 月 30 日：蒙斯特重申了他对苹果电视机的预测：2012 年假期期间，这台电视机将及时上市。他还指出，苹果的电视机可以通过 iPhone 和 Siri 进行控制，并声称它将采用类似 iOS 的应用商店来下载新的应用程序和游戏。根据蒙斯特的说法，用户仍然需要有线订阅，因为否则苹果将没有足够的原创内容。但他说，客户只需要插入同轴电缆，然后苹果的软件就可以完成剩下的工作。 2012 年 3 月 16 日：苹果发布第三代 Apple TV。它几乎与第二代型号相同，但具有更快的处理器和对 1080P 视频的支持。
第三代 Apple TV 2012 年 5 月 29 日：在 D10 大会上，现任苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）称电视市场是苹果的“热门领域”。“我认为苹果不必拥有内容业务。”他说：“我们在获取内容方面没有遇到任何问题。” 2012 年 8 月 15 日：据《华尔街日报》报道，苹果正在与多家有线电视公司谈判，为苹果电视机顶盒提供直播电视功能。 2012 年 9 月 6 日：据彭博社报道，由于与有线电视公司的谈判陷入僵局，苹果不会在当年发布新的苹果电视机顶盒或成熟的电视。核心问题：有线电视公司不愿意放弃对用户界面演示和硬件销售的控制。 2012 年 11 月 20 日：在 Siri 和 FaceTime 的支持下，分析师吉恩·蒙斯特发布了一份研究报告，预测苹果电视将在 2013 年假期推出。蒙斯特说：“电视不太可能附带的最大项目将是未开播的频道。” 2013 年 5 月 28 日：库克表示，在 D11 大会上，电视对苹果公司来说是一种“极大的兴趣”，具有“宏伟的愿景”。 2013 年 5 月 29 日：在库克于 D11 上发表的言论支持下，蒙斯特预测苹果将在 2014 年底推出一台电视机。 2014 年 1 月 29 日：《9to5Mac》的 Mark Gurman 报道称，苹果正在测试一款新的苹果电视机顶盒，该机顶盒将允许用户观看“内容上方有苹果设计的用户界面”的直播电视，内置电视解调器（根据一定的波恢复原始信号），能够控制现有有线电视机顶盒。 2014 年 2 月 12 日：彭博社和《华尔街日报》的报道称，苹果正与时代华纳有线电视公司合作，在当年晚些时候推出一款机顶盒，提供直播电视。 2014 年 3 月 23 日：《The Information》报道称，苹果正与康卡斯特（当时已同意收购时代华纳有线电视）合作开发一款机顶盒，该机顶盒将“将直播电视节目与应用程序和网络视频相结合，重点放在游戏上”。 2015 年 2 月 4 日：据报道，苹果改变了电视战略，目前正与电视节目设计师直接谈判，提供自己的顶级电视捆绑包，类似于 Sling TV 或 PS Vue。 2015 年 3 月 17 日：据《华尔街日报》报道，苹果和康卡斯特之前的谈判已经破裂，苹果现在正在寻求自己的电视套餐，该套餐包含 25 个频道，公司将直接通过互联网提供。据称，美国广播公司、哥伦比亚广播公司和福克斯电视台正在谈判中，但并非康卡斯特旗下的国家广播公司。 2015 年 3 月 17 日：分析师吉恩·蒙斯特预测，苹果的下一个主要产品将是一台电视机。支撑他的是 Apple's over-the-top service 的报道。 2015 年 5 月 18 日：《华尔街日报》报道，苹果已经搁置了 4K 电视项目，理由是缺乏独特的功能，苹果将能够在市场上提供更具突破性的产品。 2015 年 5 月 19 日：分析师吉恩·蒙斯特发表了一篇题为《面对没有苹果电视的现实》的研究报告。 2015 年 9 月 9 日：苹果宣布推出第四代 Apple TV，包括一个应用商店，以及一个集成的 Siri 来提供建议和搜索功能。值得注意的是，苹果没有推出自己的直播电视服务，而是将 Siri 和第三方应用程序作为内容聚合和发现系统。
第四代 Apple TV 2016 年 2 月 12 日：The Hollywood Reporter 报道，苹果正在制作其第一部原创电视连续剧，这部名为《生命迹象》的恐怖片由 Dr.Dre（雷锋网注：Dr.Dre 现为苹果旗下 Beats 的联合创始人）主演。据报道，该系列将在 Apple Music 上首映。 2016 年 3 月 24 日：苹果发布了第二部原创电视连续剧，后来被命名为《应用星球》——这是一个以推销应用理念为基础的鲨鱼坦克式真人秀（鲨鱼坦克是美国著名现实主义题材电视剧）。 2016 年 7 月 26 日：苹果订购了一部《拼车卡拉 OK》电视剧，也打算在 Apple Music 上发布。 2016 年 12 月 12 日：苹果推出了一款针对 Apple TV 和其他设备的集中式“电视”应用程序，将所有流媒体和购买的内容集中在一个单集线器中，并提供建议，与直播电视流媒体应用程序集成。但是这个应用程序是非常有限的——苹果只能链接到其他应用程序，不能直接启动流媒体，而且在发布时的支持并不全面。 2017 年 6 月 16 日：苹果从 Sony Pictures 挖走了 Jamie Erlicht 和 Zack van Amburg 这两个总裁级别的高管，担任苹果视频项目的全球负责人。 2017 年 6 月 7 日：《应用星球》开始成为苹果的第一部原创电视连续剧。该节目在 Apple Music 上专门为音乐服务的用户提供。 2017 年 8 月 8 日：《拼车卡拉 OK》在 Apple Music 上首映。 2017 年 8 月 16 日：据《华尔街日报》报道，苹果正准备投资超过 10 亿美元购买和制作原创内容，其目标是制作多达 10 部可以在 Apple Music 或新的电视流媒体服务上首映的节目。 2017 年 9 月 22 日：苹果推出支持 4K 的第四代 AppleTV 更新版 AppleTV 4K。从软件的角度来看，新的盒子没有增加新的电视功能，无论是直播还是其他。
第四代 AppleTV 更新版 AppleTV 4K 2017 年 10 月-2018 年 6 月：苹果制作的系列片发布，包括《惊悚故事》、瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯顿主演的《网络早间秀》、罗纳德·D·摩尔主演的名为《See》的太空剧、达米恩·查泽尔的系列片、奈特·夏马兰的惊悚片《与奥普拉的交易》等等。 2018 年 2 月 15 日：苹果将《拼车卡拉 OK》更新为第二季，这是苹果原创电视剧的第一季更新。 2018 年 6 月 27 日：The Information 报道称，苹果正在考虑推出一个流媒体捆绑包，该捆绑包将提供 Apple Music、电视服务和一个新闻服务。 2019 年 1 月 8 日：蒂姆·库克表示，苹果将“宣布今年推出新服务”。 2019 年 1 月 29 日：有传言称，苹果的视频流服务将于 2019 年春季推出。 2019 年 3 月 13 日：据报道，苹果正致力于将 HBO 和 Showtime 等流媒体服务与电视服务捆绑在一起，以支持其原创节目的内容。 2019 年 3 月 11 日：苹果公司宣布 3 月 25 日的 “It’s show time” 活动，预计将公布其新的电视流媒体服务的细节。 2019 年 3 月 25 日上午 10 点（北京时间 3 月 26 日凌晨一点钟），在 Cupertino 苹果 Apple Park 总部的 Steve Jobs Theater 中，苹果将进一步宣布 Apple TV 的最新进展。 乔布斯的“遗产”会变成库克的“精品”吗？ 乔布斯最著名的一句话就是“保持饥饿，保持愚蠢”。
对于苹果没有进入的市场，乔布斯是绝对会感到饥饿的。 在他临终的那一天，他仍然充满激情，这不是为了赚更多的钱建立个人的商业帝国，而是继续以他想要的方式打造更好的产品。 Apple TV 是乔布斯的“遗产”，包括其他的那些他脑子里的精致产品，给了蒂姆·库克足够去效仿的空间，苹果会在自制视频做出怎样的成绩？采用怎样的新的商业模式？有多少技术性能的提升？ 包括值得一问的是：这一次，苹果会给过去的迷茫探索划上一个短暂的句号吗？ |
