“都快 1 年了，还是没有任何动静。”王辰（化名）语气低沉，“不过无所谓了，团队已经解散了。” 2 月 16 日，王辰查阅了新一批的游戏版号名单，让他失望的是，自己团队所开发的游戏仍然没有在列。王辰是广州一家手游公司的创始人，早在 2018 年初他就提交了游戏版号申请。但以往仅需要 90 天就能获得的版号，却迟迟未能发放。 2018 年 3 月，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，称由于机构改革，所有游戏版号的发放全面暂停。这一暂停直到 2018 年 12 月 29 日才重新恢复审核发放。 漫长的 9 个月，275 天的等待后解冻，如今的游戏行业呈现悲喜两重天的局面。拿到版号的游戏公司加速上线，更多的则是继续未知的等待。 事实上，不少小公司因为拿不到版号，无法将游戏进行变现，而不得不黯然以解散告终。重新洗牌的过程刺痛众多中小游戏研发者的心。 “不少中小游戏研发团队已经‘死’了，更多的团队开始考虑撤离。”2 月 16 日，游戏行业观察者郭凌表示，“尽管如今版号重新发放，但有着近 7000 款游戏在排队等待。没人知道自己的游戏版号什么时候才能到手。” 过去的三百多天，数百个游戏团队解散，部分转战海外，与陆续下发的 500 多个版号相比，等待的队伍更长，对于他们来说，春天似乎还没有那么近。 不同的命运 拿到版号的快速上线 VS 没拿到的离场 2 月 12 日，凌晨 2 点。魏星（化名）在电脑前快速地敲打着代码，键盘啪啪作响。一旁的美工和程序员一遍遍反复检查着后台数据，为即将上线的游戏做着最后的优化。 半个月前，魏星得到通知，自己所开发并提交审核的游戏，在焦急等待近 1 年时间后，终于出现在游戏版号发放的名单中。欣喜若狂的他安排团队连夜加班，他计划以最快的速度将游戏上线，“心里石头总算落地了。再没有消息的话，都准备解散团队了。” 31 岁的魏星有着近 5 年的游戏研发经历。此前的 4 年时间里，他每天在电脑前忙着写游戏代码，和团队成员商讨游戏剧情、人设形象，以及周旋于各个游戏推广平台和投资者之间。然而 2018 年他的生活却变得格外清闲，尽管每天仍然出没于工作室，但除了偶尔维护下以往的游戏后台程序外，再无其他事情。 “看似清闲，但内心无比焦虑。”2 月 13 日，魏星对记者说，“不知道什么时候能拿到版号，毕竟这直接决定了游戏的上线时间，更关系着团队盈利等收入问题。” 2018 年 3 月，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，暂停游戏版号审批发放。据媒体报道，三个月后，原文化部也关闭了国产网游备案通道。2018 年 8 月，进口游戏也停止了新的备案文号更新。 这一变化迅速引发游戏圈“地震”。版号的暂停，意味着游戏将无法上线盈利。那段时间里，几乎所有从业者每天都紧张地关注着政策的变动。“同行见面第一句基本都是‘有消息了吗’。”魏星印象深刻，“整个行业都陷入对未来不安定的焦虑当中。” “版号对于游戏而言非常重要。”2 月 16 日，资深游戏行业观察者郭凌向记者表示，“一款游戏只有在得到版号后，才能获得著作权保护。没有版号的游戏即使成功上线，也会随时面临着被侵权，以及被要求下线的风险。更重要的是，游戏只能在获得版号后，才能进行商业化变现，这决定着游戏开发者的收入和盈利。” 记者采访时，远在广州的王辰独自在家喝着酒。半小时前，他终于做出解散团队的艰难决定。 “认栽了。”王辰语气苦涩，“钱已经彻底花完了。就算现在拿到版号，也无力支撑游戏后续的版本研发、运营等费用。”
疯狂过山车 近 7000 款游戏等版号？没有版号的日子，想它 刘兵（化名）最近无比焦虑。 2017 年 12 月，趁手游行业风头正盛之际，资深游戏人刘兵砸下 60 万元，率领团队开发出一款三国策略类手游。当时的刘兵正意气风发，在一次团队聚餐时，他借着酒劲宣布，一定能在这个细分市场中干出一番事业。 和刘兵抱着同样梦想的游戏团队，并非少数。 2017 年，《王者荣耀》的横空出世，带动了手游行业爆发式增长。据中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2017 年中国游戏产业报告》显示，中国移动游戏市场在 2017 年实际销售收入 1161.2 亿元，同比增长 41.7%，占 57.0%；用户规模为 5.54 亿人，同比增长 4.9%。手游市场迎来井喷，无数手游团队蜂拥而入。 但很快，刘兵的发财梦变得前景迷茫起来。2018 年初，正当他兴致勃勃地等待着版号发放时，一道突如其来的通知让他陷入漫长等待的困局。刘兵一开始并没有将这一消息放在心上。此前业界曾暂停过几次版号发放，但很快就重启。“就当休息几天，趁版号没下来的这段时间，好好休息调整下。”刘兵当时还安抚着公司员工。 渐渐让他感到不妙的是，这次的版号并非如此前一样很快就恢复发放。直到 3 个月后，仍未等到关于版号开放发布的消息。 “当时圈子内各种声音都有。一开始传闻 2018 年 6 月份就会恢复，后来又改到 8 月，还有说 9 月就能开放。”同样焦急等待版号的，还有位于杭州的游戏开发者马飞（化名），“最后谁也不知道具体时间了。” 版号发放的消息渺茫，让刘兵、马飞在内的众多从业者开始紧张起来。 让马飞彻底感到“前途无望”，是 2018 年 8 月。据媒体报道，彼时游戏巨头腾讯所推出的《怪物猎人：世界》被下架，间接造成 150 亿美元市值蒸发，这让业界越发恐慌。“连腾讯都扛不住，谁还有机会啊。”马飞说。 据伽马数据发布的《2018 年度移动游戏报告》显示，2018 年中国移动游戏市场实际销售收入为 1339.6 亿元，较 2017 年的 1161.2 亿元收入有所增长，但增速仅达 15.4%，和 2017 年 41.7% 的增长速度相比，下滑明显。 “现在回想起来，真的如同过山车般刺激。”2 月 12 日，在成都一家咖啡店里，刘兵环顾四周。曾经，这里聚集着无数游戏研发商、投资人和渠道发行者。大家兴奋地讨论着“IP”、“吸量”、“千万流水”等话题，一旦彼此互感兴趣，立即签订合作协议。如今除了寥寥几人外，咖啡厅里只剩服务员在吧台后无聊地玩着手机。 越来越多的团队苦于等不到版号而选择解散撤离。2 月 15 日，一位业内人士向记者坦言，如今有近 7000 款游戏在排队等待版号审批，尽管 2018 年 12 月版号终于获得重新发布，但如今仅审核通过寥寥数百款，初步估算约有 6000 多款游戏仍在继续等待。 “按照当下的速度，不清楚究竟什么时候才能拿到版号。算了，不等了。”刘兵决定放弃等待，开始做着转战海外市场的打算。 寒冬下求生 接外包、偷买版号，小游戏商求生 王辰查了新一批的游戏版号名单，他的团队开发的游戏仍没有在列。“无所谓了，团队已经解散了。” 36 岁的王辰是一家手游公司的创始人。2018 年 1 月，他将公司研发的一款竞技类手游提交申请游戏版号，很快游戏顺利“通过审核”。“通过审核意味着游戏没什么问题。”2 月 11 日，王辰向记者解释，按照以往的流程，他只需要等版号发放，就能将游戏顺利上线。 但王辰等来的，却是游戏版号暂停发放的消息。他最初以为这只是一次临时叫停，但三个月过去，版号仍没有恢复发放的迹象。他很着急，公司仅有的 100 万元资金全投入在这款游戏中。 “其实最初手上还有点钱。”王辰回忆，“原计划是用于游戏做调整、优化，但版号迟迟没有下来，在支付了团队几个月薪水后，彻底没了。” 王辰的遭遇并非个例。游戏圈资深观察者郭凌介绍，在 2018 年里，游戏圈有三四百家游戏团队因为版号原因而不得不宣告解散。有媒体报道称，游戏行业 2018 年的裁员比例或达到历史高峰，可能高达 70% 之多，甚至有业内人士坦言，“根本不存在裁员这个说法，因为大多都是小团队，直接就倒闭了。” “腾讯、网易等巨头有着充足的现金流和游戏成品，他们能轻松度过这段时间，而中小游戏团队手中仅有几十万元，更没有多余的游戏，很难有其他经费来支撑他们度过这漫长的时间。”郭凌分析。 有游戏公司人士透露，目前游戏巨头普遍获得较少版号，是因为版署优先照顾中小游戏企业，“再不给它们发版号，倒下的游戏公司会更多。” 为了让团队“活下去”，王辰团队接起其他游戏公司角色设计、音乐开发等外包工作。但他很快发现，找自己干活的人越来越少，一打听，原来大家都拿不到版号，随时有公司宣告解散。 “没办法，实在不行就去看下有没有类似游戏的版号交易。”2 月 13 日，游戏人杜宇（化名）打起了买版号的计划。 杜宇曾开发过一款射击类手游。让他郁闷的是，自己所设计的Q版角色，如今已有海外游戏公司打造出类似的人设。“再不赶紧上线的话，就彻底落后了。”杜宇说，这让他有了私下购买版号，私自上线游戏的打算。 “此前曾找到一个有多余版号的射击类游戏公司，希望能将团队所研发的射击游戏和对方以前的老版号进行‘套用’。”杜宇称，“但对方要价太高了，就算现在随着版号的发放，版号交易价格有所下跌，也至少需要一二十万。” 事实上，游戏版号买卖早已被相关部门叫停。2018 年 11 月，国家版权局等部门发布《“扫黄打非”工作举报奖励办法》，对举报买卖书号、刊号、版号及许可证书等新闻出版相关工作违法违规行为的，给予奖励。 拿到版号的幸运儿 抢上线，植入充值模式，先赚回钱再说 魏星的手机一阵震动，一位合作多年的国内游戏平台的代理人向他发来微信：“游戏完成得怎么样了？抓紧时间赶紧上线。” “能不赶紧吗，好不容易才拿到版号，必须马上推出游戏，否则要是有同类游戏先上线的话，一切都晚了。”2 月 17 日，刚结束一天忙碌工作的魏星很是疲惫。这是他从事游戏开发这么多年来，第一次感到游戏上线的不易。 2015 年初，魏星投资 70 万，和 3 个圈内朋友在国内合伙开起一家游戏开发公司。四人分工明确。一位精通开发的合伙人，招募了几位程序员设计开发游戏。一位对美术比较了解的合伙人负责角色、场景的设计，一位善于编撰故事的合伙人负责游戏剧情，而魏星则对接各家游戏渠道商，第一时间将游戏推广上线。 主打女性玩家市场的魏星曾先后开发出两款恋爱养成类游戏，这让他从中获得不菲回报，“每款游戏为自己带来了几十万元的收入。” 2017 年，魏星决定“玩把大的”。团队砸出 200 万元，开发出一款同样以女性玩家为主的轻竞技游戏，“无论从人设还是画风，都更贴合女性玩家的喜好。”魏星说，“如今市场竞争太激烈，只有女性玩家市场还有切入空间。” 2018 年 3 月，版号暂停发放的消息传出。魏星发现不少早于自己提交游戏审批的同行都没拿到版号。而行业也从不断有开发团队提交审核申请，逐渐变得少有团队再开发游戏。裁员、解散的风声不断传来。 “每天都在焦虑，毕竟砸了两百万元在游戏里。”魏星说。那段时间里，他一边焦急等待版号的发放，一边将工作重点重新转回此前所开发的游戏当中。“这两款游戏很久都没更新了，毕竟都是几年前的老游戏。”魏星解释称，“没办法，游戏版号下不来，只能靠老游戏的微薄收入来维持生计。” 幸运的是，魏星终于在 2019 年初拿到版号。为了抢夺上线时间，魏星和团队开始昼夜加班，对游戏进行不断完善。 “必须要最快的速度上线。”魏星坦言，“其他同类游戏还没得到版号，我们势必要迅速占领这个细分市场。否则一旦出现类似游戏的话，玩家容易被分流。” 除了加快速度完善游戏版本外，魏星还开始计划在游戏中加入充值、物品、虚拟货币销售等商业化功能，以便于让游戏得以迅速变现。 “就靠这款游戏盈利了。”魏星向记者表示，“现在也不担心粉丝是否会议论游戏目的性太强，此前在等待版号的时候，一直是团队成员贴钱维持着游戏的研发，现在先赚回钱再说。” 春天在哪里？ 出海并非绝对出路，大公司入局后前景难料 2 月 8 日，38 岁的刘兵（化名）在位于四川的办公室内忙碌地收拾着资料。再三思索后，他决定放弃国内游戏市场，转往印度发展。 作为一名从事游戏开发 9 年的“老江湖”，刘兵清楚这个决定意味着将在一个陌生的市场从头开始。但他没有办法。自己在 2018 年初所提交的一款游戏直到现在仍没有通过审批。尽管近期不断有同行获得版号的消息传来，但自己的游戏始终没有音讯。 刘兵不愿再继续毫无希望地等待下去，“耗不下去了，本来国内市场竞争就激烈，政策再日趋严格，越来越不好做了。” 2 月 16 日，刘兵向印度的朋友打听着当地的游戏市场。他决定从国内撤离转战海外市场。 “国内手游市场迅猛发展，导致市场高度拥挤。”郭凌分析称，“加上版号日趋收紧，越来越多的手游团队如今将出海看作未来的出路。” 东南亚、欧美、日韩等国家和地区，成为中国游戏厂商竞相争夺的市场。 据 App Annie 发布的《2018 上半年中国移动游戏出海报告》显示，中国移动游戏发行的海外 iOS 及 Google Play 综合收入在 2018 年上半年较 2017 年同一时间段增长超过了 40%，而海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已超过了 160 亿美元。此外还有 243 款移动游戏在海外市场收入超过 100 万美元。 “如今海外核心市场除了美国、韩国外，东南亚等新兴市场也逐渐爆发。”一番打听后，刘兵了解到东南亚市场成为中国游戏新的增长市场。在上述报告中，海外下载量榜单前 10 大市场排名中，印度市场排名第一，下载量同比增长达 89%。 让他看好的是，海外市场没有资质壁垒和巨头垄断，推广途径也相对简单。研发公司不用再找渠道代理商，可以直接对接平台。 据业内人士介绍，以美国市场为例，其游戏平台相对集中，仅为 App store、Google play、Facebook 和 Twitter 几家。同时和国内大多游戏平台抽取 50% 分成不同，这些平台所抽取占比通常只有 30%。这意味着，如果游戏在海外市场受欢迎的话，手游公司有着近 70% 的利益回报。 尽管利润可观，但让刘兵隐隐感到担忧的是，如今越来越多的大厂同样将发展重心向海外市场倾斜。 近年来腾讯逐渐在美国和亚太地区进行布局，旗下王者荣耀国际版已在亚洲市场获得不错反响，而网易的荒野行动也在日本市场一度获得 AppStore 下载榜冠军。此外，完美世界、巨人网络等第二梯队的游戏研发公司也积极整合海外资源，发力手游出海业务。 “如今游戏公司蜂拥出海，看似找到一条更合适的生存道路，实际上仍然前途未卜。”2 月 15 日，曾在印尼市场经营多年游戏推广的苟辉认为，“不少小游戏公司为了在海外市场抢得先机，所推出的游戏极其粗糙。如今随着大厂的入局，给当地市场带来制作精美的游戏，必然会带走玩家，切断中小公司的出路。” 郭凌认同这一说法，他向记者表示，版号把控日趋严格，是一次游戏行业的“洗牌”，在经历爆发式增长阶段后，游戏行业要想稳步增长，自然需要行业更有序，“很多游戏研发团队看着市场不错，就蜂拥进场，但所制作的游戏往往粗制滥造，给行业营造出一种虚假繁荣的假象。”郭凌说，“版号的审核，是一次驱除劣币的过程。” |
