AirPods 已经发布两年了，但它的关注度却越来越高。现在已经成为一种文化现象。这背后反应了什么？近日，著名苹果分析师 Neil Cybart 在博客上发表文章指出，Airpods 极好地展示了苹果在可穿戴设备方面的竞争优势，这一产品类别将在未来几十年内重新定义苹果公司。文章原题为“AirPods Have Gone Viral”。
在人们的“耳朵”里，苹果已经成功了。 AirPods 已经成了苹果有史以来第二大畅销的产品。 更有趣的是，有迹象表明 AirPods 现在已经成为一种文化现象。 Airpods 极好地展示了苹果在可穿戴设备方面的竞争优势，这一产品类别将在未来几十年内重新定义苹果公司。 视频和 Meme 前不久，一个美国电视新闻杂志“Inside Edition”的视频（视频源：Youtube）忽然火了。这段视频的标题是“你的 iPhone 能变成间谍电话吗？” 视频的焦点是 iPhone 的“实时收听”功能，它将 iPhone 变成了麦克风。 虽然这项旨在与助听器配合使用的功能已经存在了一段时间，但 Inside Edition 的视频主要关注的是 AirPods 现在如何被用来“监视”一个人的。 看完视频后，大多数观众可能会认为 AirPods 有苹果秘密推出的内置监听功能。 视频中最受欢迎的评论，提到了一个更受大家欢迎的关于 AirPods 的 Meme：
“对不起，我戴着 AirPorts 听不到你的声音”的 meme，嘲笑 AirPorts 佩戴者无视周围环境。在某些情况下，在电影中出现不好的事情之前，就会有一对 AirPods 出现在人物的耳朵上，就好像佩戴 AirPorts 会让他们不知道将要发生什么。这个 meme 有各种各样的衍生版本，解释更具有主观性。其他的 mem 这是嘲笑人们使用 AirPods 作为炫耀财富和地位的社交信号。这些不同的 AirPods meme 在 12 月底开始流行，就像数百万人收到 AirPods 作为礼物一样。 上周，另一段与 AirPods 相关的视频引起了注意。这一次，视频是由加布里埃尔·雷莉（Gabrielle Reilly）上传到 Twitter 上。她的“AirPods 耳环”视频如下:
雷莉告诉 BuzzFeed :“我绝对不会弄丢我的 AirPods。我的猫咬坏了两对 Beats 蓝牙耳机和我所有的其他耳机。所以我买了 AirPods，因为没有线能让她咬，但我仍然需要一些东西将它们连接起来。” 她改进了设计，现在以 20 美元的价格出售“Airings”。 各种调侃 AirPods 的流行文化正在像病毒一样传播开来，这已经成为一种日常现象。
衡量人们的兴趣 虽然可以将关于 AirPods 的 meme、视频和推文视为大众娱乐，一笑置之，但这会忽略了真正发生的事情。 AirPods 已经成为文化的一部分了。 科技媒体一开始称，这种产品太笨拙，永远不会成为主流，但现在它已经让带电线的耳机看起来过时了。 各种各样关于 AirPods 的 meme、视频和推文都是 AirPods 在短时间内变得非常流行的副产品。实质上，AirPods 已经像病毒一样传播开来。 衡量 AirPods 的流行程度，其中一个方法是看看 Google Trends，它由谷歌搜索数据驱动。 一般来说，在衡量消费者对一个产品的兴趣方面，Google Trends 是一个非常有用的工具，尤其是像 AirPods 这样相对较新的产品。 与其他一些测量兴趣的方法相比，比如消费者调查，分析人们使用谷歌搜索某些东西的程度是一个更可靠的来源。 需要记住的一点是，如果搜索不是通过谷歌进行的，而是在亚马逊上进行的，那么这种兴趣不会反映在 Google Trends 中。 对于 AirPods 来说，这个因素并不是什么大问题。 如下图所示，去年 11 月，即“AirPods”发布近两年后，在美国搜索“AirPods”的兴趣开始飙升，并在圣诞节和新年之间达到顶峰。 数据的上限为 100，这表示在所选时间范围内对“AirPods”的最大搜索兴趣。 索引可以让我们看到搜索兴趣水平随着时间的推移是如何变化的。
对比最近三个假日季节的 AirPods 搜索兴趣，这种并列关系令人吃惊。以下是美国“AirPods”的搜索兴趣，100 代表最大搜索兴趣：
最近一个假日季节对 AirPods 的搜索量是 2017 年假日季节的 5 倍。更令人印象深刻的是，AirPods 去年 12 月的搜索兴趣是 2016 年 12 月发布时的 10 倍。 两周前，AirPods 的搜索兴趣(下图中的蓝线)首次超过了 Apple Watch 的搜索兴趣(红线)。
没有任何一款苹果产品，能像这款在发布多年后兴趣突然飙升的产品那样受欢迎。例如，下图显示了 2009 年至 2019 年美国“iPad”的 Google Trends。 虽然 iPad 在 2010 年发布时引起了人们极大的兴趣，但仅仅两年后，兴趣水平就停滞不前了。在 iPad 发布时，人们对 iPad 的兴趣是高峰时期的 30% 。 这可能解释了为什么 iPad 在发布时就像一个火箭，但之后销量却停滞不前，最终下降。
衡量销售额 AirPods 搜索兴趣的激增不仅仅是人们在寻找关于 AirPods 的 meme 和视频的反映。更高的兴趣反映了更强劲的销售。 根据我的估计，苹果公司有望在 2019 年销售约 4000 万对 AirPods，同比增长近 90%。目前至少已经有 2500 万人佩戴 AirPods。 今年晚些时候，这个数字可能会超过 5000 万人。对于一款两年前发布的产品来说，这个体量是很大的，更何况这个产品还没有升级版发布，售价很少低于 159 美元。 如图 1 所示，就单位销量而言，AirPods 目前是苹果第二畅销产品，仅次于 iPad。 有一种观点认为 iPad 是一个异类，没有其他苹果产品会接近超过 iPad 的单位销量。 如图 1 所示，就单位产品销售量而言，AirPods 目前是第二大畅销苹果产品，仅次于 iPad。有一种观点认为 iPad 是一个异类，没有其他苹果产品会接近超过 iPad 的单位产品销售量。
图表1: 苹果单位产品销售量 图表中展现的一个问题是，季度单位产品销售量会受到季节性的影响。为了消除这种季节性影响，图表 2 中显示了累计的单位产品销售量。 尽管 iPad 的销售优势不容忽视，但 AirPods 在推出两年后仍是第二畅销产品，在 iPhone 推出后的同一时间点略领先于 iPhone。 从累计销售量来看，AirPods 在发布后的同一时间点上超过 Apple Watch 40% 。
图表2：苹果产品累计单位产品销售量 病毒因素 尽管 Apple Watch 卖得很好，但这款产品还没有类似的病毒式传播。Twitter 上没有各种各样相关的 mem。是什么让 AirPods 成为了一种流行文化？可能有几个因素。
战略 对苹果来说，AirPods 最终扮演了一个更具战略意义的角色，而不仅仅是一款有趣的智能手机配件。 Airpods 代表了苹果可穿戴设备战略的半壁江山。 可穿戴设备想要获得成功需要两个要素：
AirPods 展示了苹果在开发可穿戴设备时的显著领先优势，它拥有生态系统和其他公司所缺乏的设计/时尚敏锐度。 一个公司仅仅卖一个智能手表或一副无线耳机是不够的。 相反，掌握可穿戴设备的关键在于提供一个设备生态系统，让它们能够协同工作。 这要求公司具备整合硬件、软件和服务的专业技能，而这正是苹果几十年来一直关注的问题。 可穿戴设备的赢家将是那些成功地同时在我们手腕、耳朵、眼睛和身体(也就是智能服装)上占据一席之地的公司。 如下图所示，目前有三块重要的区域正在或将很快被争夺：手腕、耳朵和眼睛。
2015 年，苹果发布 Apple Watch 进入了可穿戴设备领域。 这款产品开启了苹果夺取手腕地盘的尝试。 事实证明，手腕非常有用，因为除了能够提供某些健康监测能力之外，它还能帮助人们快速浏览信息。 尽管 Apple Watch 正在与传统的机械手表竞争，但竞争最终会变得更加广泛。Apple Watch 最大的竞争对手是不戴手表。 类似的情况现在也正在 AirPods 上出现。这款设备是苹果试图抢占耳朵地盘的尝试。这块区域的竞争对手包括有线耳机，以及不戴耳机。 尽管现在 AirPods 的功能可能不是那么强大，但如今数以千万计的佩戴者，增加了随后的 AirPods 版本被广泛采用的可能性。 争夺我们眼睛地盘的战斗即将来临，还没有为黄金时间做好充分准备。智能眼镜最有可能成为苹果的下一个主要的产品类别。 争夺我们手腕、耳朵和眼睛前面的地盘的关键是销售人们想戴的工具，想让别人看到他们戴的工具。 一个产品的设计至关重要，会直接定义我们如何使用这个产品。 有了 Apple Watch，可更换的腕带在推动手表普及方面扮演了至关重要的角色。Airpods 优雅的充电盒子定义了产品的体验。 技术不是可穿戴设备成功与否的晴雨表，而是技术和时尚的交汇点决定人们一整天想佩戴哪些产品。 从 Apple Watch 和现在的 AirPods 中学到的经验教训，将会使苹果在开发一副轻量级和不引人注目的智能眼镜时占据优势。 愿景 亚马逊和谷歌正在试图将语音定位为一种跳过当前智能手机/平板电脑模式的方式，而苹果则不同。 苹果没有押注于将一些信息推至固定屏幕的语音交互，而是押注于移动屏幕上的数字助手。 苹果认为，消费者希望从熟悉的触摸屏转向未来更强大的人工智能和数字助手。Apple Watch 是通向未来的桥梁。我们生活中最有价值的手机屏幕将越来越多地佩戴在身体上。 此外，苹果公司认为，在可预见的未来，通过手指、手和眼睛操作屏幕仍将是计算体验的重要组成部分。 AirPods 在这一愿景中发挥了作用。有线耳机是一种濒危产品，因为在可穿戴设备世界中没有线的位置。 随着人们对 AirPods 的接受程度不断扩大，AirPods 的病毒性在未来几个月可能会消退，但各种关于 AirPods 的 meme、推文和视频带来的最大收获，是可穿戴设备继续渗透到社会中。 我们正在见证可穿戴设备时代的早期阶段。 原文链接：https://www.aboveavalon.com/notes/2019/2/11/airpods-have-gone-viral |
