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农村淘宝&阿里研究院:2018县域网购橙皮书

2019-1-18 16:26| 发布者: | 查看: 83| 评论: 0

摘要:   农村淘宝联合阿里研究院发布《2018 县域网购橙皮书》。阿里线上平台今年前 11 个月的数据显示,电商下沉,驱动全国近 3000 个县域区划消费潜力集中释放,消费升级、分级趋势明显,呈现高端化、地域化、小众化和 ...

  农村淘宝联合阿里研究院发布《2018 县域网购橙皮书》。阿里线上平台今年前 11 个月的数据显示,电商下沉,驱动全国近 3000 个县域区划消费潜力集中释放,消费升级、分级趋势明显,呈现高端化、地域化、小众化和精细化等特征。

  网购零食方面,江苏昆山的消费额超过 2 亿元,成了名副其实的“大胃王”;浙江义乌、江苏常熟位列二三。女性最爱梅干果干、卤味与海苔,男性则钟情于各类肉铺。

  江西庐山、云南嵩明、湖北鹤峰,最“无辣不欢”,辣味零食在食品订单中的比例均接近 20%。最爱营养品的前五名县域被河北和新疆垄断,河北井陉、曲周、大名和新疆霍城、奎屯,滋补营养品在食品订单中的占比也都接近 20%。

  把家务活交给智能设备,不再专属于大城市家庭。购买扫地机器人的前十名县域,累计销售额达到 1 亿元,浙江瑞安、慈溪与乐清排在前三。山东聊城东阿县,智能厨电消费排在全国首位,炒菜机器人最受欢迎。

  县域消费不限于吃喝,还注重精神食粮。浙江乐清、慈溪与福建晋江的图书消费额均超过 4000 万元,主要购买教辅材料、儿童读物与小说。江苏兴化、河南新乡、云南大理爱好文艺,乐器消费额领先全国。

  来自日、韩、法、美等全球各地进口商品,通过阿里跨境电商进入中国县城。东部的福建晋江,浙江慈溪、乐清,江西南昌县,是进口消费主力军。全脂奶粉、燕窝、麦片等十大进口食品在县域销量超过 2 亿元,补水保湿、防晒等十大进口美妆产品销售额接近 4 亿元。

  小镇青年特有个性。互联网塑造的服装品牌,在县域拥有庞大的粉丝群体。MG 小象、HEYBIG,是 18 到 24 岁年轻人的心头好。最受欢迎的女装品牌前十位订单量超过 400 万单,男装接近 200 万单。

  除了满足“美好生活”,阿里电商平台还助力现代农业生产。耕地广袤的东北三省,对“黑科技”需求最旺。黑龙江富锦、桦南、萝北三县,排进农用无人机消费额前十;吉林蛟河、敦化,买了最多的母猪测孕仪。


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