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对话阿里文学CEO黎直前:三年内目标是快速建基础设施

2018-9-16 18:15| 发布者: | 查看: 65| 评论: 0

摘要: 阿里巴巴文化娱乐集团 CFO、阿里文学 CEO 黎直前(宇乾)  何畅   1998 年,笔名痞子蔡的蔡智恒在 BBS 上发表作品《第一次的亲密接触》,自此开启了华语网络文学轰轰烈烈的 20 年。根据 CNNIC 公布的最新数据显 ...

阿里巴巴文化娱乐集团 CFO、阿里文学 CEO 黎直前(宇乾)
阿里巴巴文化娱乐集团 CFO、阿里文学 CEO 黎直前(宇乾)

  何畅 

  1998 年,笔名“痞子蔡”的蔡智恒在 BBS 上发表作品《第一次的亲密接触》,自此开启了华语网络文学轰轰烈烈的 20 年。根据 CNNIC 公布的最新数据显示,截至 2018 年 6 月,中国网络文学用户规模达 4.06 亿。从野蛮生长到逐步成熟,网络文学不再表现为最初单一化的文字传播,而是发展为影视、游戏、动漫等全链条的 IP 衍生模式。

  9 月 15 日下午,在第二届中国网络文学+大会上,阿里巴巴文化娱乐集团 CFO、阿里文学 CEO 黎直前(宇乾)表示:“网络文学已经从 1.0 走向 2.0 时代,内容升级和服务升级的双重驱动催生了全新的内容生态,这也将进一步助推整个文学产业实现全面升级。”会后,黎直前接受了新浪科技等媒体的采访,解答了关于阿里文学目标与战略打法的诸多疑问。

  当下目标是快速搭建基础设施

  言情、玄幻、武侠、穿越……如今网络文学的品类愈加丰富,也出现了“伪原创”“博眼球”“蹭流量”等不利于行业长远发展的灰色地带。

  “产业升级的首要前提是内容升级。”黎直前表示,阿里文学当下的目标是怎样快速搭建基础设施,服务好作者和读者。“这是我们三年内的目标,三年内都会努力做这件事。”黎直前在会上介绍,阿里文学定位于以阅读平台和 IP 联动平台为基础的综合型基础设施体系,通过服务读者、作者及合作伙伴三方面助力文学产业升级:

  在服务作者上,依托互联网加速传统作家和网络作家的融合发展;在服务读者上,推出书旗小说、天猫读书、妙读的数字阅读产品矩阵;此外,与全产业链超百家深度合作伙伴在过去 300 天实现 100 部原创作品的改编。

  黎直前认为,网络文学需要传统文学的滋养,随着二者融合发展,文学产业的内容结构将发生根本性转变。伴随着基础设施的日益完善,优质内容生态将逐步形成,整个文学产业也将完成新一轮的升级。

  IP 衍生要用生态型打法

  在黎直前看来,做好 IP 衍生是兼具服务读者、作者的最好方式。在阿里大文娱内部,每个部门都会有打通 IP 衍生的团队,互相碰撞,彼此沟通。纵向来看,这些团队分属于游戏、视频、电影等不同版块,横向来看却都是针对 IP 一体化进行开发。黎直前评价称:“这个机制现在还是有效的,否则也不会 300 天内有超过 100 本衍生出现。”

  “签约阿里文学就是签约阿里大文娱生态。阿里文学选择的是一条具备战略纵深的生态型的打法。” 这是黎直前反复强调的一句话,他向新浪科技进一步解释称,这意味着作者进驻阿里文学后可以有多重选择,但不意味着阿里文学在甄选作者时存在衍生或拍剧的前提条件,两者并不等同。

  “我们只是给了作者更多选择空间,而不是更多束缚,如果作者说我不想衍生,我只想做好的、天马行空的文字,我也知道我的文字将来没办法拍成电影电视剧。那么只要它符合我们“正能量、好的世界观、喜闻乐见”这三个方向,只要是好的作品,我们也非常欢迎,并不是一定要能怎么样。“黎直前对新浪科技说道。

  起步虽晚但仍有信心

  当然,谈行业免不了要提及同行,或者说对手。作为行业的领先者,阅文集团占据了网络文学的大半壁江山,财报显示,其旗下作家数量 730 万,作品高达 1070 万部。在 2017 年中国网络文学男女作家影响力 TOP100 榜单中,阅文集团旗下作者占比 90% 以上,其 IP 争夺战也正在向产业链下游拓展,2018 年上半年有 60 余部作品正在改编。

  提及与阅文集团的关系,黎直前认为,相较阅文集团,阿里文学的发展晚了很多年,沉淀和积累都是不一样的。尽管起步得晚,存在一定劣势,但也有优势。首先,没有享受到历史沉淀,同样也就没有历史包袱,因此能够很快地根据现在的情况确定选品方向,但很多历史比较久的网站掉头就没有那么容易。第二,作为阿里大文娱生态的一环,阿里文学不是一个单体公司。“我们有很多兄弟,包括优酷、大麦等都是,我们是生态式的打法,做这个事情其实是在生态里面做,而不是为了单一目的做,这也是我们的一个优势。”

  近来,不少大 IP 影视化扑街,黎直前分享了阿里文学在这方面的思考。“文学和影视是两个产业,创作思路、生产工具与传播模式都是不一样的。一个 IP 怎么在两个产业里面贯通,这是很大的学问。”他介绍称,一些故事在诞生初期便会进入阿里文学整体的孵化计划,保证作者和编剧、制作人充分沟通,以了解将来影视化时要注意的问题。

  那么阿里文学的长远 KPI 是怎样的?在黎直前眼中,每个产业都有自己的发展周期,企业规划也分阶段,做内容需要耐心、匠心与恒心,“什么事情万丈高楼平地起,都是从基础来看,我们这个体系只要服务好作者和读者,各种江湖地位一定会到来。”


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