何畅 1998 年，笔名“痞子蔡”的蔡智恒在 BBS 上发表作品《第一次的亲密接触》，自此开启了华语网络文学轰轰烈烈的 20 年。根据 CNNIC 公布的最新数据显示，截至 2018 年 6 月，中国网络文学用户规模达 4.06 亿。从野蛮生长到逐步成熟，网络文学不再表现为最初单一化的文字传播，而是发展为影视、游戏、动漫等全链条的 IP 衍生模式。 9 月 15 日下午，在第二届中国网络文学+大会上，阿里巴巴文化娱乐集团 CFO、阿里文学 CEO 黎直前（宇乾）表示：“网络文学已经从 1.0 走向 2.0 时代，内容升级和服务升级的双重驱动催生了全新的内容生态，这也将进一步助推整个文学产业实现全面升级。”会后，黎直前接受了新浪科技等媒体的采访，解答了关于阿里文学目标与战略打法的诸多疑问。 当下目标是快速搭建基础设施 言情、玄幻、武侠、穿越……如今网络文学的品类愈加丰富，也出现了“伪原创”“博眼球”“蹭流量”等不利于行业长远发展的灰色地带。 “产业升级的首要前提是内容升级。”黎直前表示，阿里文学当下的目标是怎样快速搭建基础设施，服务好作者和读者。“这是我们三年内的目标，三年内都会努力做这件事。”黎直前在会上介绍，阿里文学定位于以阅读平台和 IP 联动平台为基础的综合型基础设施体系，通过服务读者、作者及合作伙伴三方面助力文学产业升级： 在服务作者上，依托互联网加速传统作家和网络作家的融合发展；在服务读者上，推出书旗小说、天猫读书、妙读的数字阅读产品矩阵；此外，与全产业链超百家深度合作伙伴在过去 300 天实现 100 部原创作品的改编。 黎直前认为，网络文学需要传统文学的滋养，随着二者融合发展，文学产业的内容结构将发生根本性转变。伴随着基础设施的日益完善，优质内容生态将逐步形成，整个文学产业也将完成新一轮的升级。 IP 衍生要用生态型打法 在黎直前看来，做好 IP 衍生是兼具服务读者、作者的最好方式。在阿里大文娱内部，每个部门都会有打通 IP 衍生的团队，互相碰撞，彼此沟通。纵向来看，这些团队分属于游戏、视频、电影等不同版块，横向来看却都是针对 IP 一体化进行开发。黎直前评价称：“这个机制现在还是有效的，否则也不会 300 天内有超过 100 本衍生出现。” “签约阿里文学就是签约阿里大文娱生态。阿里文学选择的是一条具备战略纵深的生态型的打法。” 这是黎直前反复强调的一句话，他向新浪科技进一步解释称，这意味着作者进驻阿里文学后可以有多重选择，但不意味着阿里文学在甄选作者时存在衍生或拍剧的前提条件，两者并不等同。 “我们只是给了作者更多选择空间，而不是更多束缚，如果作者说我不想衍生，我只想做好的、天马行空的文字，我也知道我的文字将来没办法拍成电影电视剧。那么只要它符合我们“正能量、好的世界观、喜闻乐见”这三个方向，只要是好的作品，我们也非常欢迎，并不是一定要能怎么样。“黎直前对新浪科技说道。 起步虽晚但仍有信心 当然，谈行业免不了要提及同行，或者说对手。作为行业的领先者，阅文集团占据了网络文学的大半壁江山，财报显示，其旗下作家数量 730 万，作品高达 1070 万部。在 2017 年中国网络文学男女作家影响力 TOP100 榜单中，阅文集团旗下作者占比 90% 以上，其 IP 争夺战也正在向产业链下游拓展，2018 年上半年有 60 余部作品正在改编。 提及与阅文集团的关系，黎直前认为，相较阅文集团，阿里文学的发展晚了很多年，沉淀和积累都是不一样的。尽管起步得晚，存在一定劣势，但也有优势。首先，没有享受到历史沉淀，同样也就没有历史包袱，因此能够很快地根据现在的情况确定选品方向，但很多历史比较久的网站掉头就没有那么容易。第二，作为阿里大文娱生态的一环，阿里文学不是一个单体公司。“我们有很多兄弟，包括优酷、大麦等都是，我们是生态式的打法，做这个事情其实是在生态里面做，而不是为了单一目的做，这也是我们的一个优势。” 近来，不少大 IP 影视化扑街，黎直前分享了阿里文学在这方面的思考。“文学和影视是两个产业，创作思路、生产工具与传播模式都是不一样的。一个 IP 怎么在两个产业里面贯通，这是很大的学问。”他介绍称，一些故事在诞生初期便会进入阿里文学整体的孵化计划，保证作者和编剧、制作人充分沟通，以了解将来影视化时要注意的问题。 那么阿里文学的长远 KPI 是怎样的？在黎直前眼中，每个产业都有自己的发展周期，企业规划也分阶段，做内容需要耐心、匠心与恒心，“什么事情万丈高楼平地起，都是从基础来看，我们这个体系只要服务好作者和读者，各种江湖地位一定会到来。” |
