今天，腾讯发布了上半年财报，中国游戏产业最重要的数据终于浮出水面。 先来看数据：
各项业务的表现情况，爱范儿已经在上篇文章中介绍过了。本文主要讨论腾讯游戏收入遭「水逆」的背后，市场到底发生了什么。 一份预期之中的「成绩单」 这份「成绩单」不太好看，但并不让人意外。 近年来，国内游戏产业整体正处于增速放缓、玩家体量趋于饱和的市场环境中。在游戏工委发布的《游戏产业报告》中，我们可以看到，不论是游戏市场的实际销售，还是用户规模的增长速度，中国游戏产业都在不断创造「新低」。
▲ 中国游戏市场实际销售收入，图自游戏工委 大环境对各个公司的影响早就开始发挥作用，国内大小厂商一片叫苦不迭。作为金字塔顶尖的腾讯游戏，自然无法「独善其身」。
游戏媒体游研社创始人楚云帆在接受爱范儿采访时，同样也表达了对这份财报的「不意外」。不过在业内人士看来，除了大环境的变化对产业有着重大影响外，国内对游戏产业监管的政策也成为游戏公司们「舞蹈」时无法挣脱的「镣铐」。 外界可能并不了解，今年的「版号荒」，是让游戏公司老板们最为头疼的事情。 版号是什么？按照有关规定，一个游戏要上线并且进行商业化运营，文化部的「文网文」备案、出版广电总局获得出版版号，两者缺一不可。但根据 3 月份发布的《国务院机构改革方案》，游戏版号审批权限将调整，导致审批暂停。 本来业内人士还在讨论，ChinaJoy 举办之前，版号的审批可能就要恢复了。但是 ChinaJoy 都过去一阵子了，打开国家广播电视总局的网站，「国产网络游戏审批信息」的更新依然还在停留在今年 3 月份。
▲ 游戏审批结果 对于一般公司来说，没有新游戏上线大不了不挣这份钱，有老产品的就继续「炒冷饭」过日子呗。但对于腾讯来说，「版号」带来的烦恼不仅让它不能赚新产品的钱，甚至还会影响老游戏产品的营收。 楚云帆分析说：
我们再来看看腾讯自己又是如何解读这个季度的游戏营收的下降的。 财报中写到：
和外界的预测并无差异。 2018 年的下半年，腾讯打算怎么过？ 虽然短期内看，腾讯的股价和收入都不够「漂亮」，行业中也天天都是「红利结束」的焦虑。但长远来看，这不一定是坏事。可以肯定的一点是，中国游戏产业已经越来越成熟——游戏公司们的财报数据不再往上飙了，行业关注的重心也发生了变化。
游戏公司们不再盲目仰赖渠道和流量，而是逐渐让业务重心回归到产品。可以看到，最近几年，腾讯、网易等公司在精品游戏的代理、开发上，都投入了非常多的精力和资本。而一些中小型游戏公司，也更加关注自己擅长的领域和市场，力求服务好某一类型的玩家，踏踏实实挣钱就足够了。 暂且放下对数字的计较，再来关注下腾讯游戏的未来——它要如何度过，同样不会「轻松」的下半年？在财报中，腾讯表示将通过以下措施来提振游戏业务：
如何解读这短短的几十个字？ 前文中，楚云帆向爱范儿谈到了「版号」给游戏产业带来的问题。那么相对应的，如果版号问题在下半年得到解决，腾讯游戏下半年的表现就值得好好期待了。 据目前公开的信息，近年来热门的《堡垒之夜》、《彩虹六号》等游戏都在腾讯手里。其中，值得一提的是《堡垒之夜》这个产品，在今年 7 月，其累计收入就已经达到 10 亿美元。
▲ 国服即将开放测试 而腾讯自研的产品，《天涯明月刀》手游、《火影 Online》手游等产品会在下半年发布。再加上「热门战术竞技类游戏的商业化」，腾讯游戏后两季应该会有望回暖。 另外，值得注意的是，腾讯在财报中重点提到了「国际商业化机遇」，并以《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》及《PUBG MOBILE》的收入表达其国际化表现——
对腾讯游戏来说，这是一个不错的「国际化」开局。
▲ 《王者荣耀》国际版 目前，欧美等主要游戏市场仍保持稳步增长，而印度、印度尼西亚、巴西等新兴市场的消费力正在觉醒。在这样的背景下，出海已经从一种「冒险游戏」，成为了游戏公司们成熟的商业选择。 根据数据公司 AppAnnie 的报告，截至 2018 年上半年，已经有超过 200 款出海游戏突破了百万下载量；收入超过 100 万美元的出海游戏也已经增至 243 款。可以预计，接下来全球的榜单上将看到越来越多的中国游戏。 在全球这个起跑线相对一致的市场里，腾讯后续能取得怎样的成绩，拭目以待。 |
