BI 中文站 7 月 21 日报道 Facebook 收购 Instagram 所花的 10 亿美元看起来越来越像是白菜价。 Facebook 于 2012 年收购 Instagram。从广告支出和广告展示等方面来看，Instagram 的增长速度远远超过母公司 Facebook，已成为广告主预算的重要一部分。 行业研究公司 Merkle 助理研究总监安迪·泰勒（Andy Taylor）表示，广告主在 Instagram 平台上的广告支出每季度都在大幅增长。 Merkle 的最新报告专注于第二季度的数据。第二季度，Facebook 的旗舰网站表现一般。广告展示次数同比出现下降，但由于 Facebook 的广告涨价，广告主在平台上的花费上升了 40%。 Instagram 的表现则要更好。广告展示次数同比达到 3 倍，而广告主支出则超过翻番。与第一季度相比，Instagram 的增长再次提速，当时 Instagram 平台的广告支出同比增长了 66%。 如果将 Instagram 和 Facebook 相比，可以看到，广告主从前者获得的广告展示和广告点击占比正在上升。例如第二季度，Instagram 的这方面指标达到 Facebook 的 20%，高于第一季度的 12%。 Instagram 正成为广告主营销计划的更重要部分，因此广告主也在将更多预算投入至 Instagram。对同时在两个网站上开展广告营销的广告主，第二季度，Instagram 平台上的广告投放中位数达到 Facebook 平台的近1/4，高于第一季度的9%。 Instagram 正在以另一种方式给广告主带来回报。与去年同期相比，Instagram 给广告主网站的引流达到了 3 倍。在主流社交媒体网站中，只有 YouTube 的表现更好。 |
