腾讯科技讯，Netflix 开创了原创优质视频网站的商业模式，成为全球行业老大。Netflix 的成功开始吸引大量的模仿者。据外媒最新消息，日前华尔街三家机构集中上调 Netflix 的股票评级或目标股价，导致 Netflix 股价 6 月 19 日暴涨，突破了 400 美元大关。 据美国财经新闻网站 MarketWatch 报道，周二，Netflix 股价大涨了 3.7%，收盘价为 404.98 美元，这是 Netflix 股价在历史上第一次突破 400 美元大关。 据报道，虽然 Netflix 面临诸多强大对手的竞争，但是华尔街对于 Netflix 的前景仍然乐观。 GBH 周二，市场分析机构 GBH 的分析师埃文斯（Daniel Ives）将 Netflix 的目标股价从 400 美元上调到了 500 美元，上调幅度高达四分之一。 这位分析师引述 GBH 的一份研究报告指出，和竞争对手视频网站相比，Netflix 每个用户每周平均观看时间高出了一倍（为 10 个小时，亚马逊 Hulu 等对手为 5 小时）。这位分析师表示，Netflix 的领先优势十分令人震惊。 和特斯拉的创新类似，Netflix 的原创视频创新引发了行业轰动，如今几乎所有的科技公司都进入了原创视频领域，希望利用独有的优质内容来吸引用户。 分析师埃文斯表示，对于 Netflix 来说，最具威胁的对手将是电视媒体巨头迪斯尼公司。 随着网络视频的兴起，年轻人逐步放弃了直播电视频道和有线电视，随时随地在网上点播优质的电影和电视剧，这种商业模式给传统的电视行业企业带来了致命威胁。而迪斯尼公司开始了转型举动。 迪斯尼旗下的一些电视台，推出了互联网直播服务，定价更低廉。去年，迪斯尼宣布将斥资 500 多亿美元收购传媒大亨默多克旗下的福克斯公司，福克斯旗下拥有视频网站 Hulu 的大部分股权。 埃文斯表示，如果迪斯尼如愿收购了福克斯公司，则其将变成一个视频内容巨无霸，同时具备内容发行网络以及极具影响力的品牌。 这位分析师也表示，Netflix 股票仍然是一个颇具吸引力的投资对象。另外迪斯尼和康卡斯特已经对福克斯公司展开了竞购，福克斯业务的瓦解也将成为 Netflix 的一个利好。 Netflix 的业务早已经走出美国，成为一家全球性的版权视频网站。埃文斯预测，到 2020 年，Netflix 有望获得七亿人的会员，Netflix 的国际用户和海外增长将会成为股价的一个发动机。 派杰（PiperJaffray） 周二，美国投资银行派杰也发布了研究报告，将 Netflix 的目标股价从 367 美元上调到了 420 美元，继续维持增持评级。 派杰公司预测称，在目前的二季度，Netflix 的海外会员将获得 48.7% 的高速增长。 派杰报告指出，Netflix 所在的原创视频领域仍然具有长期增长前景，而 Netflix 目前已经成为领导者，虽然竞争对手越来越多，但派杰认为这一市场能够容纳多家大玩家，而 Netflix 将会继续保持领先优势。 MCH 另外一家市场分析机构 MCH 在报告中将 Netflix 目标股价从 375 美元上调为 460 美元，继续维持买入评级。 该机构报告指出，Netflix 在原创视频领域具备领导优势，具有高增长以及基于会员的健康模式，因此预计投资者将会继续为 Netflix 股票付出溢价。 据报道，今年以来，Netflix 股价已经上涨了 111%。作为对比，迪斯尼股价下跌 1.3%，亚马逊股价涨幅为 48.4%。 周二当天，美国股市三大股指全部出现下跌，Netflix 实现了逆市暴涨。 模仿 在互联网行业，Netflix 开创了靠原创作品推广会员制的商业模式，过去被认为不可能的模式变成了现实。Netflix 拍摄的多部影视作品获得了艾美奖和奥斯卡奖，这些拳头作品也吸引网民注册成为每月付费大约 10 美元的会员。 无论是中国还是美国，几乎所有的视频网站或互联网巨头均进入了原创视频领域。亚马逊和 Hulu 成为两家追随者。而苹果、Facebook、谷歌等公司也开始大举投资。 苹果已经拿出了每年 10 亿美元的预算，获得了十多部电视剧的版权。预计今年底或明年初，苹果将会推出会员制网络视频服务。和苹果音乐类似，依靠苹果品牌的支持以及全球十多亿 iOS 用户，苹果的网络视频服务将给 Netflix 造成不小的麻烦。 |
