毫无疑问，苹果是全球最盈利的公司，不过，该公司最重要的支柱产品当属 iPhone，并非所有的产品都能够给该公司带来丰厚的利润。对此，美国投资网站 The Motley Fool 周六刊发了署名为埃文-纽（Evan Niu）的文章，称苹果旗下的音乐产品 Apple Music 的盈利能力可能不如 Spotify，并列举了两大理由。 以下就是埃文-纽这篇文章的主要内容。 苹果或许是这个世界上最盈利的公司，但是，这并不意味着该公司的音乐流服务就能够给贡献大量的收入。市场研究机构 Macquarie Research 集团的分析师本-萨切特（Ben Schachter）近期在一份研究报告中认为，苹果音乐的毛利润率只有 15%。苹果没有大量披露此服务相关的财务详情，毕竟苹果音乐在该公司的整个业务中只占很小的一部分比例。 苹果音乐的毛利润率预期要比 Spotify 低得多。相关的数据显示，2017 年，Spotify 的毛利润率只有 21%，在与唱片发行商重新谈判了授权协议之后，Spotify 的毛利润率的确超过了 2016 年。另外，Spotify 还预计该公司今年第一季度的毛利润率将达到 23% 至 24% 之间，同时还预计今年全年的毛利润率将介于 23% 至 25% 之间。那么，Spotify 为何能够比苹果音乐更加盈利呢？主要还是因为以下两点原因。 其一、苹果音乐交纳更高的版权费用 对一个初步进入某一行业的企业而言，苹果给内容供应商支付的版权费用要高得多。音乐流平台往往会根据每次流播放费用来支付版权费用。据独立媒体 The Trichordist 近期的评估数据，2017 年，苹果的每次流播放版税率约为 0.00783 美元，大约是 Spotify 有效税率 0.00397 美元的两倍左右。更为重要的是，苹果的版税率有了适当增加，而 Spotify 的版权税率则有所下降。 先避开 The Trichordist 的数据不谈。大约一年之前，美国唱片行业协会（RIAA）就得出了这样一个结论，苹果音乐早在 2016 年为每 1000 次流播放而向音乐内容制作方支付的版权费用就达到了 Spotify 的两倍左右。像 Alphabet 旗下的免费服务平台 YouTube 支付的版权费用则要少得多，这一点也是让苹果音乐主管吉米-艾欧文(Jimmy Iovine)经常不快的地方。 其二、苹果大量投资原创视频内容 另一个不争的事实是，苹果一直在大力投资原创视频内容，由于一些特殊的原因，这些原创内容也是与苹果音乐紧密捆绑在一起的，就如同音乐流消费者注册使用音乐流服务以便观看视频内容那样。 无论具体的战略是什么，苹果还是在苹果音乐方面注入了大量的资金，其中原创内容的预算竟高达 10 亿美元。苹果如今也是好莱坞制作内容的最大买家之一，并由此成为推动电视剧价格上涨的重要因素之一。例如，据媒体的消息，苹果公司在去年底中标了一项合同，击败了 Netflix 等对手，以更高报价预订了两季由詹妮弗-安妮斯顿(Jennifer Aniston)和瑞茜-威瑟斯彭(Reese Witherspoon)主演的电视剧播放权。由于原创内容目前也是苹果公司音乐战略的一部分——而不是专门的视频流服务——因此，相应的成本也会随之增加。(编译/金全） |
