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让观众摆脱电视媒体, ...

2018-2-13 22:30| 发布者: | 查看: 10| 评论: 0

摘要:   Mashable 中文站 2 月 13 日报道  奥运会是个重大活动,美国全国广播公司(NBC)以极高的价格取得了独家电视转播权。NBC 仅仅为平昌冬奥会就花费了 9.63 亿美元。但通过广告销售,NBC 已经获得了回报。那么, ...

  Mashable 中文站 2 月 13 日报道

  奥运会是个重大活动,美国全国广播公司(NBC)以极高的价格取得了独家电视转播权。NBC 仅仅为平昌冬奥会就花费了 9.63 亿美元。但通过广告销售,NBC 已经获得了回报。那么,观众的情况如何?

  实际上,电视端的收视人数可能不会太高。如果你是 20 多岁的纽约年轻人,在办公室里上班,每晚都出去活动,就像我一样,那么很有可能,你不会通过电视去收看奥运会的相关内容。

  不过这并不意味着我不去看奥运会。实际上,相对于以往,今年我消费的奥运会相关内容比以往都要多。我经常在 Twitter 上查看相关内容,并通过 Mashable 阅读尽可能多的此类内容。不过,为了了解 2018 年冬奥会的消息,我使用的最主要渠道是 Snapchat。

  相对于以往,Snapchat 提供了更多直接观看冬奥会赛事的途径。值得注意的是,尽管 NBC 对于社交媒体平台分享奥运会相关内容的政策非常严格,但该公司也看好 Snapchat 的未来,对 Snapchat 进行了财务投资。在 Snapchat 母公司 Snap 的 IPO(首次公开招股)中,NBC 投资了 5 亿美元。

  在冬奥会举行期间的每一天,Snapchat 都会提供两次 Our Stories 报道。Snapchat 的编辑和制作人团队会整理来自重要人物和当天其他亮点的相关 Snapchat 消息。这些 Stories 关注比赛的关键时刻,以及奥运村的幕后花絮。

  本周一的 Stories 显示,运动员们穿着羊毛袜,靠近取暖器暖脚。此外,Stories 中还包括滑雪板运动员杰米·安德森(Jamie Anderson)的比赛过程,以及花样滑冰选手亚当·里彭(Adam Rippon)拿着摄像机,直接对着观众的讲话。

  在完成自由滑比赛之后,里彭在一条 Snapchat 消息中表示:“大家好,这里是亚当·里彭。我看到了很好的光线。现在是时候给我的队友们加油了。加油,美国队!”

  通过 Snapchat,你能看到的不仅是运动员和其他相关人物。NBC 和 BuzzFeed 合作,在 Snapchat Discover 版块中每天制作专门的内容,给用户提供赛前的各类信息。周一的报道标题是:“这是否是有史以来同性恋色彩最浓厚的奥运会?”而周日的一篇报道提问:“你是否比所有这些奥运选手更恶劣?”

  如果你当时没看到这些内容,那么也可以随后查看。Snapchat 近期对内容形式作出调整,使得消息不再全部是“阅后即焚”。

  NBC 还专门为 Snapchat 制作了两部迷你剧。其中一部名为“白色之梦”,讲述了 3 名奥运会滑雪板运动员的故事。另一部名为“追逐金牌”,其中的人物包括美国参加冬奥会的多名知名运动员。

  不过,最有趣的部分还是比赛直播。上周,Snapchat 发布了新的直播播放器,让电视网可以直接通过该应用进行直播。NBC 是使用该系统的首家合作伙伴,计划利用该功能直播比赛中的高光时刻。因此,我订阅了所有有关奥运会的通知。

  在上周六晚间前往电影院看电影的路上,我收到了来自 Snapchat 的首个此类通知。当时我在车里,没有电视机,但仍然收看了冰舞选手埃里克斯·西布塔尼和玛利亚·西布塔尼的表演。

  尽管这段视频只有几分钟时间,但对于非死忠粉丝来说,这是收看奥运会的完美方式。对 NBC 来说,这并不能算是重大突破。毕竟如果完全摆脱电视端,那么将危及该公司重要的电视广告业务。不过,我仍然非常迫切地想要收到下一次通知。

  昨晚,在我和室友聊天时,我收到了第二次通知。当时我停止了交谈,开始看比赛。

  在我工作期间,我也可以在休息时收看运动员的赛前赛后花絮。Snapchat 为来自多个认证账号的 Official Stories 和 Our Stories 推出了网页版播放器,并提供了全新的 Snap Maps 网站,让用户可以通过办公电脑查看这些内容。


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