 2 月 9 日消息，2018 韩国平昌冬奥会将于今日 19 点正式开启。阿里巴巴作为奥委会顶级赞助商，在此之前已多次为平昌冬奥会预热，主题是“相信小的伟大”。 励志短片或微博宣传中，阿里挑选了众多与运动员有关的感人故事，凸显这一主题。包括： 小而感人的善念——1928 年阿姆斯特丹奥运会上，在皮划艇比赛的1/4 决赛中，运动员皮尔斯为了意外游到河道中的小鸭子停下了自己的比赛，任由对手超越了自己。幸运地是，皮尔斯还是进入了决赛，并最终获得了冠军； 小而珍贵的荣誉——1988 年，中国运动员首次在长野冬奥会上获得两项第五名。虽然在冬奥会历史上，这个成绩几乎可说是微不足道，但在冰雪运动起步较晚的中国，却是一代人冬奥精神的象征； 小而执着的希望——在非洲肯尼亚有一支业余冰球队，由一群从未看过冰的选手组成，他们不被所有人看好，没有任何优势。今年 2 月阿里巴巴将邀请这支冰球队前往平昌观摩冬奥会冰球比赛。这一次，他们的梦想再也不会被人嘲笑了； …… “相信小的伟大”这也是阿里巴巴借奥运会舞台，向世界传达的品牌理念，它希望赋能全球中小企业与年轻人。 奥委会则希望借助更多年轻人的力量，让奥运会再次受到欢迎。与世界杯的火热程度相比，民众对奥运会的热情逐渐降低。 当然，双方合作背后还有更多现实因素。阿里巴巴希望进一步打响全球知名度，与亚马逊等国际巨头竞争，奥委会则希望能找到降低成本、增加奥运会收入的方式。 这一背景下，国际奥林匹克委员会与阿里巴巴在 2017 年 1 月宣布，双方达成期限至 2028 年的长期合作，阿里巴巴一跃成为奥运会 Top 赞助商。双方的合作覆盖 2018 平昌冬奥会、 2020 东京夏季奥运会、 2020 北京冬奥会，以及 2024 年、 2026 年和 2028 将举办的夏季与冬季奥运会。
▲ 阿里巴巴成为奥委会顶级赞助商（Source：微博） 双方未披露 11 年合作协议的财务条款，业界猜测可能价值数亿美元。 除了资金支持外，阿里巴巴还会在产品、服务、技术和人力资源方面提供支持。比如，阿里将为奥运会打造一个全球电商平台，并输出大数据技术。从最大程度给奥运会降低成本，提高运作效率。 早前，媒体报道，阿里巴巴会以平昌冬奥会作为试点，帮助减少奥运会东道主的费用支持，票务、媒体和视频服务是阿里将要改进的重要领域。 至于阿里巴巴会改进得如何，在平昌冬奥会和未来几届奥运会中有什么精彩表现？我们拭目以待。 |
