2017-6-12 13:15| 发布者: wasd70638539| 查看: 79| 评论: 0
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今日头条是一款新闻资讯类手机APP，在中国有大量的用户，可以通过大数据获取用户的浏览偏好。如今二者联合，通过分析和归类数据，共同得出了2017中国汽车消费关注度报告。
这份报告主要研究了90后新消费群体的买车特点、新品牌的趋势、新行业技术等方面，内容还是有一定参考意义的，我们一起来看看：
90后消费者异军突起 90后买车的越来越多很正常，90年出生的今年也27岁了，也到了结婚生子的年龄，不过90后消费者数量的增长速度是之前几零后都未曾达到的，预计在2020年就能达到45%，几乎占到所有消费者的一半。
那有人会问了，90后消费者越来越多意味着什么呢？这里请先想一个问题，作为商家怎么才能卖出更多的车，除了有好产品，更要研究潜在消费者的买车心理，简单说就是： “人家需要什么你卖什么 人家在乎什么你就宣传什么？” 正好踩着互联网成长节奏而成长起来的90后的消费消费观念与其他世代差异巨大，所以车企们需要好好研究90后在乎什么，从而对自家所有的宣传手段进行革新。
这里说一个题外话，之前也有小伙伴评论说媒体总爱拿90后说事，无论好事坏事，与其他世代相比总喜欢把90后拿出来单说，其实不是戴有色眼镜看人，而是像上面说的，90后的成长正好和移动互联网的发展合上了同一个节拍，所以他们的许多观念、习惯受互联网影响，这一代最具有代表性，有人说那00后岂不是更具有代表性，其实不然，00后出生就是互联网时代，互联网对他们来说就跟电视一样是普通生活的一部分，所以想研究互联网对人们生活影响的过程，90后是最好的“样本”。 那么90后买车最在乎什么呢？
与其他世代相同的是，90后同样对动力比对其他方面更加在乎，而不同的则是，90后对价格、油耗等方面的关注度都比其他世代更低，对外观和娱乐方面则更加在乎。
报告还分析了人们对动力和外观方面的关键词关注度。
可以看出，90后对动力方面的所有关键词关注度都比较低，而对颜值、个性、造型等方面格外关注。 “这是个看脸的时代……”
在金融方面更能体现90后的消费理念，那就是两个字“超前”，90后相比于其他世代，对价格敏感度很低，非常容易接受贷款购车，敢于提前透支未来。
“这怨我们吗 还不是某东白条、某蚁花呗、分期免息 等等手段勾引我们的……”
自主品牌前景良好 自主品牌的市场占有率逐年上升，逐渐与合资品牌“平分天下”。 这其中很大一部分来自于SUV的贡献。SUV市场销量前10排名中，自主品牌能够占到6-7席，非常恐怖。
从这张表可以看出，首先丰田、大众等品牌的关注度遥遥领先，并且一二线和三四线城市关注度差不多，而往下可以发现，三四五线城市消费者更加关注自主品牌， 而一二线城市消费者则相对更关注合资品牌。 具体车型可以看出，五菱宏光、哈弗H6等高性价比国产车型在三四五线城市的关注度远高于一二线城市。 总体来说，这份报告反映了一个良好的态势，商家可以看到以后想把车卖给90后，应该怎么宣传，我们也可以看到整体的购车趋势和各品牌的情况，为我们买车做参考。 |
