本期话题，做产品、运营的其实都值得思考一下。用户培养是一个非常综合的运营课题，也是一款产品要迈向成功必须跨过的一道砍。 本期多数人选择了方案C，认为每周固定2个时间点送金币是最佳的运营方案，事实上到底是否如此呢？  ————————————————— 本期大讲堂邀请到腾讯IEG市场与用户研究中心的美女Ero做分享，Ero专门从事游戏用户研究方面工作，有比较多的经验沉淀。  Ero： 看了大家的讨论，多数人会选择C和D，分析提到比较多的点是“有惊喜”“负担小”“习惯养成”“期待感”“赌博心理”等等，虽然角度不同，但是反应了心理如何影响行为的奇妙过程。 关于心理学的一点点书袋 在“公布答案”之前先来抛个书袋，这里的几种礼品发放方式都是通过奖励来试图让用户登录，增强游戏的粘性，在学习心理学中是一种对行为强化的过程，强化是一件很神奇的事情，通过奖励或者惩罚（包括物质的和心理的）来增强或者削弱某个行为出现的频率，听起来很机械，但是人类的很多基本行为及习惯都是通过这种方式来形成的。 为什么你家的孩子喜欢哭闹？ 回想一下他哭闹之后是不是立马有人关注他，嘘寒问暖好吃好喝？那就不要怪他是爱哭鬼咯，是因为你强化了这个行为。 强化可分为四种方式：A（固定比例强化）、B（可变比例强化）、C（固定间隔强化）、D（可变间隔强化）。 研究发现可变比例、间隔的奖励对形成稳定且维持更久的行为都会远好于固定时间、比例的强化方式（D优于C，B优于A），所以最简单的结论便是：完全随机派发奖励是使用奖励的最佳方式，用户总是喜欢惊喜！ 延伸思考： 明白了这一原理，我们就理解为何赌场的老虎机这么火——无法预测玩到第几轮可以获得奖励，但是却吸引每个人把兜里的钱花光光。需要注意的是，随机性并不等于付出和回报完全没有关系，因为投的钱越多，获得回报的可能性就越高，就像选项B和D中登录的天数越多获得奖励的机会越大，奖励能让人上瘾的前提是玩家知道付出可能会有收获。
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