【策划背景】 QQ登录banner是QQ产品与用户联结的第一情感纽带，在这个小小的窗口上推出一些特定的主题banner是在传递QQ产品乃至腾讯公司的价值态度、品牌形象。因为它每天几亿曝光、强聚焦的特性，这块区域的使用策划历来都是非常慎重的。此次《画卷●中国》策划推出，打破了banner常规运营的思路，不再拘泥于以节日、名人节点为创意的落脚点，banner策划主题有了更多自己的创新空间，将每日几亿曝光的一个巨大媒体平台价值逐步挖掘。通过《画卷●中国》项目的发布，QQ在传播中国美的同时，也做到与普通用户、社会团体的一个积极互动，打造一个开放、亲民的产品形象。 【项目执行情况】 发布频率：《画卷●中国》第一期共发布14期，从3月1日—3月21日期间间断发布。（以下是挑选来自QQ用户、社会团体投稿的几张banner效果示意图）
专题详情：在《画卷●中国》专题，用户可以进行投稿、空间、微博分享互动 。专题地址：http://im.qq.com/culture/china/
【项目效果反馈】 一：公司内部反馈 1、 公司内、周围同事好评多多，并有很多公司内部人士积极投稿参与，大赞创意：）
2、公司内兄弟部门看到这个不错的创意后，都积极协助画卷中国的推广，帮忙联系当地政府、摄影师的积极投稿。 二：外部用户口碑： 1、用户热情投稿 截止22日，总共收到来自用户的1614份积极投稿，大家的投稿大都言辞热情、真挚，提供了很多不错的摄影照片给我们选择，非常用心、热情！关键词：责任感、家乡美、有创意：
2、官方博客好评多 官方博文阅读量达到4.51万，有282个赞、230人转载、129个分享、344份评论。评论关键词，有创新、震撼、感动！
3、微博评论火爆 画卷●中国用户从官方专题页面上点击按钮自主分享到微博达33215条，空间的量达到10万多条，画卷中国腾讯微博话题275000次热议。 很多用户截图分享画卷中国，并纷纷给予好评，大家可以微博搜索画卷中国的评论：）
三： 强大的社会影响力 1、 深圳交通局制作《画卷●中国》公交卡珍藏版系列 深圳公交政府授权能发行公交卡的一家公司“深圳市万通顺达科技发展有限公司”看中创意，主动联系帮忙免费制作《画卷●中国》公交卡珍藏版系列。这套主题目前规划共有8张，每月发布一张。每张发布时将在深圳地铁1-5号线各站和便利店共1000个点发行，限量2000-4000张（确实印量会在确认合作后给具体数字）。
2、调动来自政府旅游局的积极性，整合当地的强势媒体（电视、报纸、杂志、地方网络、微博、论坛），覆盖QQ所不能触达的媒体人群，全面配合传播画卷中国！ 来自各政府、旅游局的积极投稿，目前上线的有来自舟山宣传部、婺源政府旅游局、福建省旅游局的投稿作品，还有来自厦门、山东、黑龙江、四川、江西、大理、浙江等地方政府旅游局的积极投稿。我们优先选取政府投稿，积极沟通利用地方政府所特有的当地媒体资源，包括电视、报纸、杂志、网络媒体进行当天当地景色上榜的配套整合传播，将我们的影响力配合地方媒体进一步调动，发掘地方用户的积极性。画卷所在的地方都收到了非常多来自当地用户的好评，大家都觉得自己的家乡能与亿万用户分享，是一种骄傲、自豪。 宣传示意：
杂志类： 1、旅行家杂志6月份刊出 2、浙江画报下期刊出 |
